寫好一份產品推廣方案，只需要這6招（上）
每次新品推廣都毫無頭緒，做一次推廣計劃卻把自己弄的焦頭爛額。
同事嘲笑，老闆罵。
一份好的產品推廣計劃該如何寫？
今天我們就用一個真實案例來說下，
只需要6招，讓你寫好一個產品的推廣方案。
1、產品定位分析
在做產品推廣方案之前，一定要做好產品定位分析，你的產品功效是什麼，和競爭對手相比你的優勢是什麼。
正確的產品定位，是成功完成產品推廣的前提
。在制定推廣計劃前，一定要對產品的
賣點，定價，目標市場，受眾人群等
做一個詳細的分析。產品定位就是方案的大方向，如果定位不準確，那麼結果就可想而知了，推廣的過程中肯定會碰的灰頭土臉，傷痕滿身。
推廣產品就像打仗一樣，產品功效是我們運營產品的“拳頭”，只有拳頭夠硬，我們才能打硬仗、打勝仗。一切的產品功效都可以遵循“
我們的產品特色是_____，在使用者_____的情況下，可以幫助使用者解決_____問題”
的原則，提煉出我們的產品功效。比如，本文的特色是
寫作產品推廣方案技巧
，對應的功效就是
學會以後就可以寫出一份完整的產品推廣方案。
所以，一定要確定產品的功效，才能讓使用者更好的理解你的產品，以達成轉化。
所謂知己知彼，想要成功的推爆一款產品，瞭解並分析競爭對手是必不可少的。以我做的一款遙控車為例，針對於某一個或者多個品牌的產品進行全方位的對比。從各個指標中找到我們的
“爆款賣點”
，並作為主打賣點，集中去打差異化的賣點，會得到事半功倍的效果。
2、使用者肖像及受眾分析
使用者的
年齡，性別，興趣愛好
是我們分析受眾
最主要的三個維度
。
你的產品受眾主要集中在那個年齡段，受眾的年齡分佈決定了你接下來推廣策略的佈局。比如我的受眾群體的年齡段主要集中在16-44歲，那麼我們接下來的策略就主要圍繞這一部分人群來做，才有可能達到我們的預期目標。
性別也是我們要考慮的一個因素，我們這款產品的受眾主要以男性為主，那麼我們接下來的主要策略肯定就要圍繞男性群體來做，女性群體適當的做一些運營。這樣做的好處可以為我們明確潛在使用者的人群肖像，無論是做產品曝光還是廣告投放，都是我們直接參考的依據。
興趣愛好也是使用者分析很重要的一個維度，根據我們對受眾興趣愛好的分析，就為接下來的推廣渠道開發指明瞭方向。
3、媒體及推廣渠道
自古中原多戰事，推廣渠道就像中原大地一樣，是我們的戰場，也是各大品牌方必爭之地，競爭的硝煙延綿不絕。
我們前期做好準備以後，就要選擇渠道來推廣我們的產品，就是這些渠道，每個品牌方都會去爭奪，廝殺也是非常的慘烈。
針對我們這次的推廣，主要選擇了以上六個渠道，KOL資源，外部資源，平臺資源，論壇資源，活動營銷，自媒體資源。全方位的曝光自己的產品，短時間內製造話題，引進流量，最終落實到轉化。
針對外部資源，我們分別選取了科技類、垂直類、航模類等和產品高度相關的平臺，力求達到精準營銷，減少不必要的資金浪費。
自媒體資源則分為付費和KOL資源兩部分，
這類自媒體資源粉絲基礎都比較大，互動率也比較高，
在這些平臺上做話題以及互動會取得很好的效果，
缺點就是有些平臺收費比較貴。
KOL資源可以多渠道配合去做，通常用的比較多的是YouTube測評，ins測評等。這個要結合自身產品的特性來選擇，找到適合自己的kol資源。
活動營銷主要以日常活動策劃、口碑營銷、kol資源合作的活動策劃為主。
論壇資源可以分為品牌方論壇入駐，產品貼釋出與維護，問答平臺等為主。
平臺資源就要看平臺本身給到的優惠和支援，如果你的網站給予一定的折扣支援，也可以為你的推廣錦上添花。
以上為如何寫好產品推廣方案的前三點，還有三點下次更新，可以先將這幾點消化消化，看看自己能否理解這幾點的思路。
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作為一名合格的運營，一定要學會寫產品的推廣方案
，一個優秀的推廣方案不僅可以為你制定出整體的推廣計劃，方便控制推廣的節奏；還可以體現出你的工作實力，區別你和他人的不同，也是一種能力的體現。
很多時候，
升職加薪就因為一份好的產品推廣方案
，這就是為什麼別人工資高的一個原因。
2019年，就靠這個方案跟老闆提加薪了！
布萊恩：寫好一份產品推廣方案，只需要這6招（下）
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