影響PPC有四個因素，分別是：日限額、選詞、創意圖的點選率和出價。

1、日限額

首先我們來說下日限額，對於一個計劃來說，肯定要控制日限額剛好是燒滿將近一天，不會燒的太快，也不會燒不完，這種狀態才是最好的。所以首先保證在燒完日限額的情況下，觀察點選量，如果高於前一日的，則可以適當的增加日限額。

2、選詞

對於篩選關鍵詞，除了可以觀察它的搜尋熱度變化情況之外，質量分也是一個需要注意的地方，因為它直接關係到你的PPC。影響質量分有3個因素，關鍵詞相關性、類目相關性、推廣商品的質量。 當質量分越高的時候，PPC就能越低，因為：PPC費用=下一名出價 x 下一名的質量分/自己的質量分+0。01。最後，經過觀察資料，淘汰掉那些低質無效的關鍵詞，避免造成不必要的浪費。

3、創意圖點選率

一張圖的好壞，點選率可以充分的說明，所以為了更加完善我們的計劃，降低我們的PPC，肯定是需要進行測圖的。前期建議是採用靜態創意，上滿4張圖片。

再將測出來點選率還可以的圖片，替換到輪播圖，再去開智慧創意。

4、出價

出價是整個計劃中的關鍵之一，對於關鍵詞的出價，我建議是設定基礎出價為市場平均出價的120%。同時將精確匹配溢價設定為20%，觀察一下效果，將自動調價可以開啟。

關鍵詞最終出價=基礎出價x分時折扣x（1+人群溢價）x（1+精確匹配溢價）

前面提到的日限額如果過快的燒完，那一般都是出價過高，或者說出價和日限額不成比例導致的。這種情況就會可能造成你的PPC比較高，投入沒有發揮出最大的效益，造成一部分的浪費。所以當日限額過快的燒完時，應該慢慢地調整出價，同時注意關鍵詞和人群的花費情況，看是否是有哪一項花費過高，資料異常。

如果每個關鍵詞花費的速度比較均勻時，可以整體進行調整，每次增減5%左右即可，重點是多觀察資料！