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《西虹市首富》這部電影本身用最荒誕戲謔的方式，描述了當代中國減肥狂潮、投資狂潮、暴發戶心裡、保險業黑幕等，是一部不可多得的科普性電影。不能拉得更高了，因為如果說一部電影的中心思想，大概能扯滿5000字。

拋開電影的大力宣傳甚至各種博眼球的PR，我們不談這一個電影的功過，今天從

傳播心理學談一談有著完美結局（happy ending）的輕喜劇電影為什麼票房會比較亮眼的原因。

簡單的也不說了，比如喜劇片、賀歲片更適合全家觀看，其樂融融不會出現少兒老人不宜的尷尬情節，看起來更安全這些。直切主題吧。

腦補惹的禍：完形心理

完形心理學是心理學重要流派之一，興起於20世紀初的德國，如字面意思，人

的大腦會想做完形填空一樣去補足缺失的部分。

裝逼一點的叫法就是格式塔學派（德語：Gestalttheorie），閉合律是格式塔心理學派最基本的規則，即對看到的圖形進行完形的行為。如果你感興趣，有很多好玩的測試圖片。

在現代設計中，多數廣告的LOGO也會利用這種補足心理去設計。比如IBM這種強迫症想打人的設計：

格式塔學派講人類的大腦是以潛意識的方式來補足那些缺失的環節，

當我們的大腦看到不完整的圖形時會產生焦慮感，而後潛意識地補全圖形讓大腦感到滿足。

這其實也是電影的起源，電影是由畫面組成的，每一秒24幀畫面，快速翻動會就形成了動畫效果，這就是典型的利用視覺神經對大腦的欺騙。

同樣的，大家看到男才女貌會覺得比較舒服，而好白菜讓豬拱了就會不舒服。在腦補電影情節時，看了之前的影片內容，自然會對後面發生的故事有一些期待，當結局以你以為的方式結束時，你會莞爾一笑，果然是這樣。

結束男主給女主一個愛的眼神後，你內心無比波瀾不驚的想：早就猜到會這樣了。當你向朋友推薦的時候，多說會說：嗯，就那樣，沒功沒過波瀾不驚預料之中。

在垃圾影片橫行的現在，這種評論就完全是正面良心評價了。

這就是下面這個理論的開始：導演把你放在上帝視角了，你的歪歪心理得到了滿足。

電影的如何帶來滿足感

使用於滿足是媒體效果研究領域中比較重要的理論，功

能主義學者認為，受眾在傳播過程中處於主動角色，他們自由選擇媒體內容以滿足自己需要。

因為受眾的社會及心理需要，引發出對媒體的期望，從以作出選擇及接觸，最後得到滿足。

如果說瀏覽網頁這種資訊消費，受眾並不是主動角色，買電影票這個行為，則是典型的“使用——滿足”模型。錢在觀眾口袋裡，觀眾根據豆瓣評分，朋友的評價以及心理預期來判定要不要買這張電影票。

你的朋友圈都是《西虹市首富》的評價，無論正面還是負面，這個影片都留存在你的腦子裡：正面評價的話，你想看看到底有多好，負面評價的話，你可能想知道到底多爛。

這又與傳播效果另一理論相互印證——議程設定，媒體透過顯著性或者重複度來加重某一資訊在受眾腦子裡的重要性。

扯的有點遠，單從喜劇完美結局來說，影片的完形心理完成了受眾的心理預期，還滿足了你另一個預期：娛樂、消磨時光。

電影文化的消費，是一種大眾消費行為，太過沉重的話題並不適合當作商業片來衝擊票房，而正是這種能引起大眾內心共鳴的喜劇類影片，才會廣泛地收割觀眾。小眾非商業電影正與之相反，後文會有提及。

媒介批判學者認為，現在媒體上充斥著這些廉價低劣無需動腦子的弱智節目，無腦綜藝，神劇情片，而

這些東西越來越多，教育意義的節目，類似發現這樣的科普電視臺受眾嚴重下滑

，為什麼？

因為受眾的媒體使用目的，原本就是來消磨時間，緩解一天的疲勞的。大家累死累活上班一天，晚上到家就想喝個啤酒看個球賽，刷個婆婆媽媽嗎的電視劇，上班連續一週，週末就是要看這些笑一笑就過去了的影片。這也是文藝片小眾化的原因。

上面論述到的滿足觀眾心理預設是消費文化中極其重要的環節，這裡的方法，導演和編劇的小把戲就不得不提：上帝視角。上帝站在世界制高點，可以看到每個角落每個人的故事，以上帝視角看電影，就可以從任何角度去推進劇情。

導演把平凡的我們放在上帝的位置，透過玻璃屋子去全盤看各個故事線中的情節，我們看起來比劇中演員跟聰明，更會決策。

代入感讓喜劇片更能滿足自己期望值

。魯迅的《阿Q正傳》為什麼這麼火？因為看過的人都覺得阿Q是自己，這就是代入感強的作品引起的共鳴。觀眾在觀影時，時不時站在上帝視角看，時不時把自己帶入到影片中的主人公角色中去，就想《西虹市首富》中的男主，你可能不自覺的就想，我要是有這10億該怎麼花？看到女主角可能會想：有沒有哪個男的為我營造這麼浪漫的煙花盛宴？

從小我們看的王子與公主的故事也是這樣，我們總想著自己如果是王子/公主就好了，而此時，導演你不給我安排那個王子/公主我要給你寄刀片。

電影院的集體情緒表達

觀影，是在電影院中完成的，

當時在場的所有觀眾構成了一個臨時的叢集，導演只要使用一點煽情的手法，都能調動全影院的人集體哭泣或者集體哈哈大笑。

哭泣和大笑讓觀眾們團結了起來，這是一種真正的集體情緒。

如果獨自你看過盜版影片可能會有這種感覺，自己一個人坐在電腦面前，看到感動的場景或者搞笑的場景，卻很難去笑，去哭。這就是集體情緒的力量，但是從效果來看，悲劇衝突更容易引起集體情緒的爆發。

批判學者認為，有時候集體情緒會起到推波助瀾的作用，集體情緒在煽動行為時作用太大，

一旦集體情緒向著有利於自己的方向發展，自己的情緒往往也會被帶跑偏，有一種被衝昏了頭腦的感覺。這就是為什麼在演唱會現場更容易跟著愛豆吼到嘶啞，示愛到瘋狂，去參加演唱會的群體都在瘋狂表達一種情緒。

集體行為也是社會學中比較重視的一個研究領域。社會學家帕克認為，集體之間的這種互動形式和效果，

在無組織狀態的大眾集體中，容易形成易受暗示、偏執和情感化。

所以下次在電影院看到一個大男孩哭得眼淚婆娑的時候，不要怪他情感豐富，或許是你影響了他。而真正好的電影，是電影落幕後，大家仍舊坐在電影院回味不肯離去。這就是接下來說的，那為什麼暗黑系藝術片拿獎的多的原因？

為什麼燒腦電影多小眾

其實從上面的使用滿足理論就能說明一些，看電影是為了娛樂，如果為了燒腦我不如去做高數題或者學個程式設計了。

燒腦電影也比較難形成熱烈的集體情緒表達與傳播，以法國後現代主義文藝片為例，觀眾觀影的時候，都在忙著去解讀背後的問題，努力想挖掘該影片含沙射影什麼社會現象，一個個眉頭緊鎖，誰有時間去管四周情緒波動。

但是燒腦影片屬於後髮型，至少是在口碑上是螺旋式上升的。這類影片一般比較慢熱，比如前段時間小語種影片《消失的愛人》，這不是藝術片，但是腦洞極大，還有日本這邊比較多的《賢者之愛》之類的反三觀的電視劇之類，看完你會有一種“我去，世界上還有這種人！”的錯愕之感。

還有慢熱型影片型別是溫情到看完又一種“這就是生活啊”的感嘆，

除了極強的代入感，還滿足了觀影增進朋友間感情的效果

：男女朋友多選擇溫情片；看完發個朋友圈都覺得自己是小太陽，比如日版的《解憂雜貨鋪》，還有上世紀70年代的日劇《西瓜》，前段時間爆火的《深夜食堂》。

不過容易獲獎的，卻是那些所謂的非商業小眾電影，因為——

評委選擇不代表大眾，非常人思維拉。哈哈。