王寶強離婚適不適合借勢？7類熱點教你借勢營銷！
魏家東/文（《借勢》作者、品牌營銷專家）
自從王寶強在微博上自曝家醜，關於他離婚的話題就從微博刷到微信朋友圈，各大微信群也都是，也有各種爆料，內幕是越看越震撼。
不過，自從這個熱點爆炸性重新整理之後，有很多人問我，這個熱點要不要借勢？
也有人發給我杜蕾斯的圖片，不過從製作風格與水平基本不是杜蕾斯的手筆，很多人在朋友圈發圖還會說“借勢只服杜蕾斯”，敢問大家發圖時有沒有去官方微博、微信看看呢？
為什麼杜蕾斯沒有做，或者那些“熱心網友”為什麼替杜蕾斯玩借勢？
前者是因為底線，後者是不知底線是何物……
我們會遇到哪些型別的熱點：
1、節日類熱點
類
2、賽事類熱點
類
3、娛樂類熱點
娛樂類熱點
類
每一個型別的熱點，該如何參與呢？
熱點本身就是營銷活動的一個結合方式，就比如商場中秋要搞促銷，電商們都在做雙十一等等。
具體舉例每個熱點
4、行業類熱點
與
行業類熱點
：
5、時政類熱點
每年的節日從中國傳統佳節，到二十四節氣，再到西方的感恩節、萬聖節、聖誕節，以及各種網際網路化之後創造的“十月十日萌節”等等。
在節日裡做借勢營銷是最常規，同時也是運營工作最基礎部分。
時政類熱點
節日與產品的結合
類
6、災難類熱點
2014年情人節，我為佳沃做了一個創意產品，這是結合情人節的表白場景，同時把大棗核桃進行了整合創新，作為新品上市，3個多小時1314份搶購一空，從微博美食話題第一名到天貓搶購，以及後續口碑影響。目前“棗想核你在一起”已經形成一個新的品類，可能你也吃到過類似產品。
災難類熱點
借勢
類
跟風
7、負面類熱點
每年各種賽事，比如足球、網球、游泳等等，還有類似奧運會、冬奧會、亞運會、歐洲盃、亞洲盃、世界盃等等熱點。
賽事不同關注的熱度也不一樣，比如奧運會是全民熱點，且時間較長，注意力分散，但是會出現不同的子熱點。像2016年裡約奧運會就如此：
負面類熱點
賽事特點、場景、人物與品牌關係、使用者關聯
類
中國首金，杜蕾斯借勢海報。（相關文章：《里約奧運，中國首金借勢哪家強？》）
2015年寧澤濤奪冠後，可口可樂借勢海報。（相關文章：《那些追寧澤濤的品牌借勢文案，你喜歡哪一個？》）
2013年恆大在亞冠賽奪得冠軍之後，岡本借勢圖文。（相關文章：《從恆大奪冠之後看微博營銷》）
“宜”
借勢
“忌”
標識、運動員形象等版權使用
1、節日類熱點
娛樂八卦是大家非常關注的熱點，但是適宜借勢營銷，尤其在新媒體上參與的話題，是積極正向型別，比如劉詩詩吳奇隆婚禮、高圓圓大婚、汪峰上頭條、劉燁搶沙發等等。
在明星離婚上，王菲與李亞鵬這種和平分手卻與王寶強的離婚又有不同。前者引來更多人的祝福，後者應該歸類為“負面類熱點”。
關注點：
明星與品牌的強關聯有沒有？熱點中的語言、手勢、道具等等是否可以參與。
案例：
吳奇隆劉詩詩大婚品牌借勢。（相關文章：《從吳奇隆劉詩詩大婚談品牌營銷的前戲與高潮！》）
2015年郭富城發微博秀恩愛，杜蕾斯借勢。（相關文章：《交通安全日，郭富城來借勢！》）
“棗想核你在一起”
借勢
宜：
明星形象使用
忌：
在很多行業裡都有各型別的話題，只是關注度與參與量不同，行業熱點適合同業者參與，其實雙十一、“618”都算是電商行業重要熱點，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢”才會有“市”。
2、賽事類熱點
與同行業互動一致性，或者超越其創意，同時結合話題要與自身品牌特點相關。
關注點：
2013年618時，京東用一個“別鬧”海報引發各大電商，蘇寧、亞馬遜、易迅、噹噹、天貓、國美線上的借勢營銷，一場電商大戰就這樣引爆，但是如此熱鬧的618，讓更多使用者在歡樂中關注了，各家電商均有受益，其樂融融。
案例：
借勢
宜：
無創意、無底線攻擊對手（電商行業每年雙十一常見類似，調侃尚可，若有誹謗、造謠或者惡意攻擊，就完全不是借勢範疇）
忌：
時政類話題是最敏感的，有哪些話題呢？在國內比如2015年的閱兵日，還要2016年的南海爭端，以及釣魚島、兩岸關係等等，不過還有一些國外的話題，比如XX總統競選，政變等。
3、娛樂類熱點
如何避開時政類話題，以及重大政治事件時，避免品牌營銷。不過有些是可以從祝福等角度發起話題。
關注點：
2015年閱兵日時，虹橋機場快閃活動。（相關文章《虹橋機場發生的感人一幕，閱兵之外你不得不看！》）
我在閱兵日前有寫了一篇文章《大閱兵這一天，品牌們需要立正稍息向前看！》，重點介紹在這樣的時政類熱點時，企業借勢的角度與方法。
案例：
祝福、無借勢
宜：
借勢
忌：
在熱點中我們最不願意看到的就是災難類的熱點，比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故，這些天災人禍，性命相關，所有以營銷目的做借勢的品牌都會受到使用者的譴責，這是良心與底線，此時行動比什麼都重要。
但是並不是說品牌就不能結合災難，但要看你的初心是什麼，或者你的行動，還記得汶川地震，當年的王老吉（現在加多寶）捐款1個億，之後很多人在QQ群裡開始傳買光王老吉，前面是品牌行動，激發了使用者情緒，才會產生後面的使用者行動。
但是，如果在災難面前，你進行產品促銷，卻沒有付諸行動，這種“硬借勢”顯然是笨拙的，不受待見是自然。
4、行業類熱點
災難事件重在品牌表態與行動，去掉自家品牌LOGO與產品促銷，才會贏得使用者，悲傷的情緒需要低調參與到救災、救助、祈福、捐款中。
關注點：
2014年3月8日馬航失聯，江南春在微博發了一條永安保險的借勢廣告，隨後刪除。（相關文章《一起祈福 | 寫給MH370，再談營銷底線》）
案例：
祝福、無借勢
宜：
借勢
忌：
負面性事件在目前的熱點中蠻多，也同時會兼具其他型別屬性，比如王寶強離婚事件，本身是娛樂話題，但卻是負面屬性更重，對於當事人造成巨大損失，是屬於明星家庭事件，同時“出軌”本就是一個貶義詞，那與品牌借勢的關聯可想而知。
還有優衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些型別相似，但都屬於負面型。
另外還有一些社會惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。
5、時政類熱點
從事件本身難於借勢，品牌不宜參與活動、海報文案，如果與自身業務相關，可以從公益角度提醒，同時以攻略型文案出發，避免涉及自身產品、品牌太多。
關注點：
在2013年時有一個長春嬰兒事件，與汽車有關，別克的一個4S店借勢此話題發微博，瞬間萬人轉發，之後又刪除道歉。
李天一事件，名流安全套借勢。
案例：
攻略型文案
宜：
借勢產品促銷
忌：
這七大類熱點基本已經涵蓋了我們日常關注的話題，前四個型別是適宜借勢，但是都有不同的結合點，且也要有注意事項，比如智慧財產權相關；另外後三個型別，則在借勢上，就要謹小慎微，甚至別動不動看個熱點就想往自家品牌上湊，往往不合時宜。
熱點，是品牌運營的一個借勢的點。
借勢，是品牌運營的一個方法的線。
點與線的巧妙相連，會提升品牌在使用者心中的好感度，但是如果你切入的“點”或者連的“線”戳中了使用者的底線，就不會有好感度，得不償失。
企業做營銷，是為了更好的賣產品，賣出更好的價格。
結合熱點，要關注你的使用者與產品，這樣的“點與線”才會連的更準確！
6、災難類熱點
關注點：
熱點來時巧借勢，
品牌運營不能遲。
話題結合產品至，
負面災難不宜時。
（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜尋“魏家東”）