如何最低成本聯合品牌做100W曝光的“事件營銷”？

好多自媒體人寫營銷寫案例，寫的都很好，但有一點，他們都是拿別人的案例，卻沒有自己的。

很多人知道，我就職於暴風。3月1號暴風魔鏡上了新品“魔鏡小D”，原定的線下發佈會改成了純粹的線上釋出。

1號當天，魔鏡小D在線上釋出上線，但對於很多人來說雖然VR這個概念已經被炒得火熱，但我們新的產品魔鏡小D還未被太多人所知。

我當時面臨一個問題，就是如何把這個產品推廣出去讓更多的人知道。

暴風魔鏡的官微有近8W使用者，單憑這些使用者進行營銷還是遠遠不夠的。當時我想到了品牌聯合，借勢營銷。這個“勢”就是我們要聯合的所有品牌，我們提供獎品（魔鏡小D），然後再找各個網際網路公司的官微或新媒體負責人，玩一次大的聯合品牌推廣。

策劃的形式確定了，那我們的創意又是什麼呢？

這裡有一個矛盾，魔鏡小D這個產品我們自己人當然會不遺餘力的去推，但要聯合那些公司也有自己的產品為什麼要配合你？這是一個難點，就是你怎麼去說服別人和你一起進行品牌合作。

合作的目的建立在共贏，這時要看你給予對方什麼樣的資源和許可權。

和同事們商議後，我們打算自己出一個通用的海報模版，模版上有暴風魔鏡LOGO和其餘品牌LOGO，在加上其他品牌自己的產品與一段富有情懷的文字。這時，我們極其需要一句slogon，這句slogon是重中之重，它是我們聯合其他所有品牌的切入點，這句口號太偏向我們自己產品的話，合作方必定不會一起玩，所以這句話也一定是通用的，要適用於任何行業。

我想起之前“堅果手機”釋出時的那句slogon，【漂亮的不像實力派】。我們要的就是這樣的一句話，這句話適用於各行各業，每個人都可以說自己漂亮的不像實力派。

那我們暴風魔鏡這句slogon該叫什麼，為此我和部門的同事們一直在頭腦風暴中，此次的新品“魔鏡小D”主打看片與單身狗，創意也是從這兩個點所切入。我當時思路模糊，沒有想到好的創意。其他人想到一個#我們都是看客#，當時覺得這句很好，也可以結合各行各業，所以我們決定就用這句。

經過策劃、創意、形式的確定，接下來就是執行。

我們定於3月7日在微博上發起此次活動，最後敲定一起參與此次事件營銷的公司會有近30多家。30多家官微都在7號當天直髮此次活動海報，其曝光量必然巨大。

3月4號我突發奇想那句slogon，覺得#我們都是看客#這句，雖然通用，但還是不夠，還是有些平。我把看片是件正經事結合在一起，想出了一句新的slogon，

【看片，絕對是正經事】。

後來，和同事們開會商議後，大家一致認為這句比上一次敲定的要好，真的可以匹配各行各業。

比如：聚美可以說#化妝，絕對是正經事#，去哪兒網可以說#旅行，絕對是正經事#，鬥魚可以說#直播，絕對是正經事#，百度可以說#搜尋，絕對是正經事#，QQ音樂可以說#聽音樂絕對是正經事#等。

假如你是個碼農，也可以說#敲程式碼，絕對是正經事#這樣能讓普通使用者玩起來的話題才更利於傳播。

確定這句slogon後，我知道此次品牌事件營銷這件事已經成了一半。那另一半就是聯合各個網際網路公司參與，一起玩起來。

由於我是WeMedia聯盟的成員，在各個網際網路公司都有些人脈。我當時找了聚美優品、去哪兒網、百度瀏覽器、鬥魚直播、金立手機、京東金融等。同事們分別找了愛奇藝、ZANK、唱吧、考拉FM、世界遊輪網等。

3月7日當天聯合品牌活動釋出，使用者只需要轉發任意一家官微的活動，就有機會獲得魔鏡小D。活動曝光量巨大，光聚美優品的微博就有500萬用戶，這只是30多家官微的其中一家。當時我用暴風魔鏡官微搶了#絕對是正經事#的話題主持人。這樣的好處是每一次發話題暴風魔鏡都是話題排名的最前面。