顧客對店鋪的第一印象很重要，有時能夠決定他的消費預算。如果一家店鋪裝修得十分高階，但商品售價十分親民，那顧客是不是會覺得自己撿了個大便宜，而瘋狂買買買呢？反之，同樣價格的商品在一家裝修簡陋的店鋪裡售賣的話，你覺得顧客的感受如何？

最簡單的提升店鋪環境的方式，不如從整體色彩設計上入手。

色彩可以對消費者的心情產生影響和衝擊，在行業裡還有這麼一句話：遠看色，近看款。今天就來教你什麼才是科學的色彩搭配法。

1 / 色彩基本知識

在講具體陳列方式前，先了解一些色彩的基本知識。

人眼能夠分辨千萬種顏色，但是在不同的環境下，對同一種顏色卻會產生不同感受。從視覺科學上講，彩色比黑白色更能刺激視覺神經，因而更能引起消費者的注意。

色彩本身會帶有輕重感和遠近感

，比如在同樣距離下，暖色給人的感覺更親近，冷色調更疏遠，在同樣體積的情況下，明度高的顏色商品感覺比價輕，明度低的感覺比較重，有收縮感。

科學的運用色彩，能夠讓店鋪在視覺效果上看起來更大，更舒適，不會有壓抑沉重的感覺。

色階

色彩還分為4大類，

同類色（比如深紅、淺紅，也就是漸變色），近似色（比如紅色和橙色），對比色（比如紅色和黃色），互補色（比如紅色和綠色）

。一般店鋪中選擇同類色或近似色搭配，讓人感覺和諧統一，而用對比或者互補色進行陳列搭配，會帶來強烈的視覺衝擊效果，給店鋪帶來動感，令人印象深刻。

2 / 商品的色彩陳列技巧

在陳列設計中有一套絕對不會出錯的配色公式，那就是黃金比例6：3：1配色法——指

店鋪內60%的面積使用主色調，30%使用輔助色，10%使用點綴色。

- 黃金比例配色法 - 主色調為紅色，輔助色為灰色，點綴色為藍色

除此之外不會出錯的搭配方式還有同類色/近似色陳列，也就是把只有明度和純度上的變化的商品擺放在一起，顯得店鋪整體視覺上非常整潔，引起舒適感。

- 同類色/近似色陳列 -

如果你的店鋪希望在視覺上有衝擊力，或售賣的商品顏色本身就比較多樣，也可以使用彩虹漸變色式陳列。

而互補色和對比色可以使用在櫥窗的陳列設計上，更加顯眼，能夠引起店外行人的注意，也適用於一些時尚店鋪中，更能吸引年輕人的眼球，不過這種陳列方式比較容易出錯，不適合新手。

3 / 貨架與商品的色彩搭配技巧

貨架承載著商品，他們與商品的顏色搭配也非常重要。

比如

食品零售店鋪、便利店、水果店的貨架可以使用原木色、棕色系為主色調，綠色系為輔助色進行貨品分割槽，紅色為點綴色突出重點促銷商品

。這樣的搭配能帶給人感覺溫暖、熱情的家的感覺，這種自然的顏色也更加令人安心放心。

- 加油站便利店設計案例 - 溫暖的原木色令人親近

藥店的貨架可以使用綠色或藍色等冷色調來營造專業感，也可以使用自然原木色調來強調親近感。

額外需要注意的是服飾店的貨架色彩選擇上最好偏向於乾淨的純色，因為服飾顏色很多，貨架只是為了襯托，切勿喧賓奪主了。

- 藥店設計案例 - 素雅的綠色和白色顯得更專業更整潔

我們在設計店鋪的時候一定要先確定希望給顧客帶來怎樣的體驗，再做出整體化的設計，色彩搭配是店鋪設計中的一項必不可少的基本功，

讓店鋪自己“開口說話”，用色彩的語言傳達資訊。

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