今天分享下，產品策略，如何成為企業的核心競爭力，做了這麼多年的營銷諮詢，其實很多企業都沒有真正的找到產品策略的核心，下面的分享希望對大家有所啟發！

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1、什麼是產品策略？策略是為了實現產品目標，而對產品邏輯不斷調整的過程。

策略是線性的、動態的，強調的是連續的調整最佳化，而不是靜態的一勞永逸。策略是產品的靈魂，稍微的改動就可能對使用者產生巨大的影響。那麼，如何才能制定完美的產品策略呢？

2、產品策略的五個層次，你在能層次？

產品策略整體共分五個層次產品、品牌、產品市場壽命週期、新產品，產品組合最佳化分析及其營銷策略。

現代市場營銷學中，遠遠超出了傳統的有形物品的範圍。產品是能夠提供給市場用以滿足消費者或使用者需要和慾望的任何東西，包括有形物品，也包括無形的服務。消費者的需要是多層次的，不緊包括生理和物資方面的需要，還有心理和精神方面的需要。

3、如何制定出方案可行、令人滿意的產品策略。我們可以從使用者生命週期、使用者分層兩個角度來進行產品策略的設計。

使用者生命週期的角度——

使用者生命週期一般分為新手期、成長期、成熟期、衰退期和流失期。每個週期的使用者的關注點不同，我們的產品策略也不能相同。在新手期，應快速提升使用者的成長速度，透過策略快速完成首次行為，以進入成長期。如各種遊戲的首衝獎勵。同樣的，對成長期使用者要重點提升忠誠度，建立產品心智。成熟期要提升使用者的 ARPU，為產品創造更多的商業價值。衰退期要做好流失預警、挽回策略。流失期要建立召回策略等等。

使用者分層的角度——

產品一般會存在多個群體，不同的使用者群體，特徵會有明顯的差異。最明顯的區分是二八原則。在社群中，大約只有 20%的使用者會產生內容，剩下的 80% 消費。那麼對生產者的策略是引導創造更多有價值的內容，對消費者重點在引導使用者與內容的互動。滴滴全職司機和兼職司機，對策略的反應差異也是很明顯的。使用者畫像是做使用者分層的一個很好的方式。善用使用者畫像，善用移情圖。

多種策略並行，儘可能的兼顧各種使用者。我們制定的不是一個策略，而是一套策略。

4、想做好產品策略，最重要的幾個能力是什麼

總結經驗並快速應用於後續工作，需要很強自我迭代的意識才能勝任。

中原哥總結：每一個成熟的企業品牌，都有屬於自己的不同產品線，而不同的產品線總是面對不同的消費群體，讓消費者能夠在購買產品時，更加精確地尋找到自己需要的產品。做策略是不斷否定和肯定的過程。所有每個公司都需要不斷迭代自己的產品策略！

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