蹭熱點的方法

如果一個朋友很關心你，那麼她就會取自己的長，補你的短。

風箏正是一位這樣的朋友。她很擅長運營微信公眾號，而我很不擅長這點。

她告訴我，想要文章閱讀量大，傳播力度廣，那就要蹭熱點。要有一個精緻的開頭和吸引人的標題。

大明星自己寫的東西，也許有10萬多人關注。但我不是大明星，如果寫的東西也想要有很多人看，那就可以去寫關於大明星的東西。如此看來，風箏的建議真是太棒了。

她建議我，可以寫一篇文章，分析一下李小璐和賈乃亮。

然而，我不知道李小璐和賈乃亮是誰。

風箏給我發了很多其他微信公眾號的文章，都是分析這個事情的，閱讀量果然很大。

她接著說，這個事件最值得分析的點是，女性出軌遭到大眾強烈的譴責，男性出軌雖然也會受到譴責，但譴責力度沒有那麼大。

她知道我是學心理學的，所以建議我從心理學的角度分析一下這種不對稱性出現的原因。女性出軌憑什麼要受到更多的指責呢？

在和風箏進一步討論之後，我決定寫一篇文章，討論一下，為什麼人們喜歡討論明星的八卦訊息？

八卦的社會學意義

大家會不會很好奇，為什麼人們會喜歡討論明星的八卦訊息呢？為什麼八卦熱點可以讓一篇微信公眾號的圖文達到10萬+的閱讀量呢？大家想不想知道10萬+的秘密呢？

想知道的話，就容我娓娓道來。

為了回答這個問題，我們先要拆解問題本身。

1.我們需要先思考，為什麼人們喜歡討論八卦訊息？

2.接下來，我們再思考，為什麼人們喜歡討論明星的八卦訊息？

八卦訊息只指緋聞類資訊。比如，某明星吸毒坐牢；某明星和另外一個明星談戀愛；某明星和另外一個明星結婚；某明星和另外一個明星結婚後又與其他明星談戀愛；某明星和另外一個明星結婚後又與其他明星談戀愛並且還吸毒坐牢。

緋聞類資訊也並不限於明星，我們身邊的人也可以有緋聞。比如，一群同學聚在一起，有時會拿另一個不在場的同學開玩笑，說那個人Gay裡Gay氣，說某某人呆頭呆腦。一群同事聚在一起，有時也會拿某個領導或其他同事開玩笑，說某某人腦子被驢踢了，做事太蠢了。

總之，這種講別人的閒話，就算是八卦。

閒話可以是真的，也可以是假的。閒話可以是在背後說別人好話，也可以是說別人壞話。只要當一群人聚在一起，討論不在場的其他人，那就算是在八卦。

八卦的用處非常大。容我從600萬年前說起……

等下，還是先不要從600萬年前說起了，不然本文的閱讀量一定特別低。

我們就從7萬年前說起。

我們這個物種叫智人，大概在7萬年前，智人學會了說話。

也就是說，幾十萬前的人類，就像現在的黑猩猩一樣，雖然也挺聰明，但不會說話。

會說話有許多好處，其中之一就是可以八卦了。對比一下黑猩猩和人類，就能知道八卦的好處。

黑猩猩不會說話，黑猩猩A想要了解黑猩猩B，只能親自去接觸黑猩猩B。這樣的話，萬一黑猩猩B無緣無故打了黑猩猩A一頓，黑猩猩A也是有苦說不出。

人類會說話。人類A想要了解人類B，可以先去人類C那裡打聽一下人類B的資訊。或者，自己接觸人類B之後，如果發現人類B是個誠實的好人，那也可以向其他人類宣揚。如果發現人類B是個不值得合作的騙子，那也可以警告我們的同伴。

人類一旦會說話，就能有效地和其他人類進行社會交往。

如此一來，會說話的智人就可以組成150人（鄧巴數）的大群體，去獵殺黑猩猩、猛獁象、劍齒虎、尼安德特人，等等物種。

所以，

八卦能加強一個群體的團結程度。

團結就是力量，也正是這股力量，讓智人走出非洲，征服整個地球。凡是智人所到之處，就會掀起一場物種滅絕的風暴。能存活下來的物種，要麼繁殖能力超強，要麼和智人沒有競爭關係，要麼就是肉不好吃。

大家看，八卦是不是很有用？當大家聚在一起八卦時，心中可以湧現起無窮的自豪感。

正是八卦的力量，讓我們人類征服了整個地球。

獅子和老虎都只能被我們人類關在動物園裡觀賞。

不過，這麼說來，心裡有些後怕。要是尼安德特人比智人先學會八卦，要是黑猩猩也會八卦，要是獅子和老虎也會八卦，那估計就沒我們什麼事了。

為什麼討論明星的八卦而不是普通人的八卦？

也許我的觀察有誤，不過我發現，農村地區的人更喜歡討論身邊認識的人的八卦，而都市白領更喜歡討論明星八卦。為何會有這種差異呢？

這樣差異，或許可以歸結為文化的不同。假定都市白領都受過高等教育，父母和師長會說，

“在背後說別人閒話是不好的，乖孩子不能這樣做”

。

問題來了。我們都是7萬年前這批會說話的智人的後代，都市白領骨子裡也流著想要說別人八卦的血，但這種想法又不得不受到文化的壓抑。那該怎麼辦呢？有沒有更安全的方法，去討論八卦呢？

談論明星的八卦，或許就是解決問題的方法。大家都認識明星，算是有共同的話題。一起討論明星八卦，雖不能起到交流社會資訊的作用，但還是可以加強人際團結。其實，不管說什麼內容，一起聊天說話已經能起到加強社會團結的作用了。要是談論的是關於人的內容，大家會更感興趣。

假設有兩個研究冷門植物的植物學博士聚在一起，討論他們共同關心的某個植物，那兩人說不定會相見恨晚，結成伯牙子期那樣的友誼。

對於所有人來說，我們都算是某種意義上的“人類學博士”，我們都對人類很感興趣，大家在一起討論人類的話題，也能促進友誼的發展。

明星一方面是人類，另一方面也不是人類，而是符號。說別人的壞話，會讓自己不受人待見。但說符號的壞話就沒問題了。

一個植物學博士說，A植物真是長得醜啊，而且其還要透過B昆蟲來授粉，B昆蟲馬上要滅絕了，看來A植物也活不了多久了。

一個普通人可能會說，A明星真是一朵奇葩，其女友出軌了都不知道，而且出軌的物件還是有錢有勢的大佬，看來A明星和其女友的關係長久不了。

此時，A明星和A植物一樣，不過是作為一個話題出現，已經被去人格化了。如此一來，一群受過高等教育的都市白領聚在一起，討論A明星的八卦，就不像是在別人背後說壞話，不容易被人指責。

留給大家和自己的思考題與作業

由於我只是在自己的腦袋裡查了查文獻，還沒有去谷歌學術上查文獻，所以並不確定剛剛的這番分析，是否算是馬後炮。甚至，也許有人已經透過紮實的研究，推翻了我剛剛的分析。

那麼，給大家留一個思考題，思考一下，我剛剛的分析有哪些理論上的漏洞？如果有理論上的漏洞，又該怎麼去做研究，驗證這些漏洞？

是否可以從社交網站上抓取資料，驗證一下人們在什麼情景下討論明星八卦？談論完明星八卦後，人們之間的社會親密程度是否有所增加？學計算機科學和社會學的朋友，應該能做到這點。

亦或者，從人類學的角度，看一看太平洋、南美洲、非洲等土著部落人群裡，他們的八卦模式是什麼樣的？他們是否也會討論明星八卦？他們會不會虛構出一些傳說中的英雄人物，然後對這些英雄符號進行八卦？

或者，從古希臘研究的角度看，蘇格拉底和他的朋友們討論奧林匹斯山上的眾神，是否也算是八卦？

這麼看來，列夫·托爾斯泰的《戰爭與和平》，算不算是四大家族之間的八卦？《紅樓夢》之所以吸引人，是不是也因為其中的八卦訊息特別多？

也許，寫《紅樓夢》中虛構人物的八卦訊息，也能達到10萬+的閱讀量呢。

可惜，我沒有讀過《紅樓夢》。不過，我的草稿箱裡還躺著一系列文章，是關於西方哲學史的，有泰勒斯、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德等死人，還有很多近現代和當代哲學家。只是目前在忙批判性思維與通識教育的事情，沒有時間去寫這個哲學八卦系列文章。等以後閒下來了，再結合當時的熱點，改寫一下那幾十篇系列文章。說不定能收穫很不錯的閱讀量。

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