快閃活動應該是有

現場圍觀者

的。但現場圍觀者對快閃活動的參與程度大不相同。

根據這種參與情況，快閃活動實際分成兩類：

參與式快閃+表演式快閃

參與式快閃

是指現場圍觀者能夠適度參與，參與的具體程度受制於活動的具體內容。比如一般的舞蹈，大部分人都可以大致模仿一下，現場參與程度就會很高。現場參與者的參與程度很高，快閃活動會更好看。這一類活動結束之後的影片，就更可能有吸引力。這說的實際就是“跟進影片”。

表演式快閃

活動正好相反：因為某種原因（比如活動難度極大，比如場地不允許等），現場參與者不能、不方便或不想參與，只能圍觀。這種活動的跟進影片，不好看的機率更高。

表面都是快閃，但活動策劃大不一樣。

關於跟進影片，請見公眾號“大營銷”（great-marketing）的推送：

- 參與式快閃

2013年4月初，

英國獨立電視臺

（ITV）在倫敦考文垂公園開戰了名叫《

誰來按下按鈕

》的活動，推廣其節目《

英國達人秀

》。當有人按下按鈕後，即開啟一系列的表演序列，帶給廣場所有人足夠的意外與歡樂。

英國達人秀快閃-誰來按下按鈕

https：//www。zhihu。com/video/1225440873112383488

活動組織者在廣場中央設定了一個

明顯的按鈕

，一旦有人去按了那個按鈕，英國達人秀的演員們就會輪番上場，開始他們精彩的表演。表演接近尾聲的時候，節目主持人會藏在一面旗子背後突然出現在按按鈕的人面前，帶來十分的

驚喜

。

活動一開始，在廣場中央設定的那個按鈕，十分明顯，還有專門的標示指著它，但除此之外再沒有任何別的提示和說明。

醒目的按鈕能夠

吸引

注意到它，沒有其他提示又能讓路人產生

好奇

，加上按按鈕本身這個動作操作起來

沒什麼難度

，很容易吸引人來按它，這就讓路人參與進了這個活動，也才正式開啟了這個活動。

路人的參與，是這次活動開啟的決定環節。

當然，也許你會想是否可以安排個托兒。這個可以。

不過，如果所有的參與者都是托兒，那豈不是過於形式主義了？

我們的意思是：可能有托兒。只是從這個影片來看，這個活動至少有“非托兒”的參與者。

——

不過 ，

按照“快閃”最原本的含義來說，這次活動不算是快閃。只能算是排練好的選擇在廣場進行的表演而已。

但是，現在人們說的“快閃”早已經

泛義

了。所以我們就都叫“快閃”吧。

2009年1月15日，跨國行動電話運營商

T-Mobile

在倫敦利物浦車站舉行了一次

舞蹈快閃

。

T-Mobile-利物浦車站舞蹈快閃

https：//www。zhihu。com/video/1225447762524749824

整個活動是

完全自主啟動

的，不需要路人啟動。

但是，部分路人慢慢參與進來。因為活動中的舞蹈難度不大。所以活動現場氣氛熱烈，我們現在看到的影片（跟進影片）也比較有意思。

其他路人沒有參與進來，部分原因是現場

場地有些侷促

。這是所有活動策劃過程中必須要盯住的要素。

- 表演式快閃

這裡的“表演”是說

整個快閃活動

是一種表演，

沒有也不需要圍觀者的參與

。

2008年9月，

英國樂施會

在倫敦南岸區舉辦了一次

孕婦跳breaking

的快閃活動，旨在引起人們對世界上貧窮地區婦女生孕醫療保健的關注。

英國樂施會快閃-孕婦霹靂舞-2008

https：//www。zhihu。com/video/1225440967878230016

影片的開頭，我們看到這一群孕婦聚集在一起，商量著活動的相關內容。這至少表明這次快閃是有事先安排組織的。

她們的舞蹈動作有一定的難度，從某種程度上來說，這也算是一種挑戰。

現場觀眾沒有參與，只是圍觀，甚至感到詫異。這是因為孕婦跳街舞，出乎意料。

這個活動旨在引起人們對貧窮地區婦女生孕保健的關注，只要能吸引人，讓人盯著看，並不強求有多少參與。也就是說，只有引起人們注意，讓人難以忘記，就已經達到了它的目的。

2009年4月20日上午9點，100名女孩聚集在倫敦皮卡迪利廣場，跳起

碧昂絲

的《

單身女郎

》舞蹈，為了慶祝當年11月份舉辦的“trident of its free”碧昂絲公演。

碧昂絲《單身女郎》快閃-倫敦

https：//www。zhihu。com/video/1225447861955264512

活動很快就吸引了很多圍觀的人。

圍觀者參與的

難度

比較大，同時這群女子的

著裝

也對圍觀者的參與設定了壁壘。

但是，舞蹈本身以及女子們的著裝等，都促使這一表演式的快閃活動對圍觀者有足夠的

吸引力

。

- 小結 -

（1）根據圍觀者參與情況，快閃活動分為兩大類：參與式快閃+表演式快閃

（2）無論是哪一種快閃，最基本的要求是

吸引人

。

（3）兩類快閃活動本身

沒有好壞之分

。這是因為，圍觀者是否參與不是判定活動是否成功的唯一標準。

這需要看活動的

實際意圖

。如果活動意圖本來就不需要人們參與，那就沒有必要非得策劃參與式快閃。

（4）參與式快閃活動的

參與門檻

是關鍵。

比如，如果活動難度很大，人們就很難參與。

（5）快閃活動的

場地

應當跟快閃活動的型別相符。

如果是參與式快閃，場地需要滿足圍觀者參與的實際需要。

（4）活動中的人物如果有

特殊身份

，可能增加活動的吸引力。

比如孕婦。

參見：