一套好的視覺識別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑑並從這些大企業中汲取靈感。隨著星巴克不斷髮展，為了滿足世界各地多樣化的客戶，星巴克將正式打造了一套全新的設計系統，該系統保持了品牌的核心元素，同時也保持了客戶對創意的表達體驗。

近日，星巴克便首度在網站公開了其團隊識別設計的成果，從中可一覽星巴克對於 logo、顏色、字型與影像的使用準則，以下將其歸納為 3 大重點。

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01區分視覺識別的訴求：功能性 VS 感染力

星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識別的評判指標，藉此梳理、定調每一次的視覺應用。

不論從選單、製作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現保有高度一致性、不顯紊亂。

這套視覺識別系統涵蓋品牌應用的各種場景

星巴克創意總監 Ben Nelson ：【在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設計都有屬於自己的位置，而這取決於被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通。】

根據不同季節、不同活動和產品運營的情景，所呈現的品牌表現例項：

春季 Spring

夏季 Summer

NITRO

02善用「顏色」為品牌創造記憶點

顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。

品牌標準色

創意總監 Ben Nelson ：「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬於星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得迴歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

品牌延伸配色：春季 Spring

品牌延伸配色：夏季 Summer

品牌延伸配色：Nitro

03字型的「易讀性」最重要，華麗次之

帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字型：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字型，常見於文案內容；Lander 是三者中唯一的襯線字型，主要用於表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。

Sodo Sans：適用於一般內文文案

Lander：適用於富感染力的文案

Trade Gothic LT：適用於標題

對於星巴克首度公開內部的視覺設計成果，創意總監 Ben Nelson 表示：「是因為受到其他品牌的啟發，因此希望將團隊的創作過程透明化，將成果分享給大家。」

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品牌核心要素：標誌｜LOGO

品牌核心要素：品牌傳播｜Voice

品牌核心要素：插畫｜Illustration

品牌核心要素：品牌影像｜Photography

「從農民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設計師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯結起來，希望我們的視覺創意，不僅能體現品牌的藝術感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」