今年年初，我受託為燕窩品牌Queen’s Bird寫一組品牌文案。

該品牌是新品牌，公司客戶為沿海、美國及海外華人，銷售渠道主要為朋友圈和口碑傳播，企業方老闆希望品牌文案用於銷售包裝，海報，促銷宣傳。

溝通中，老闆對餐飲公眾號“太二”的文案風格很欣賞，希望我能借鑑。

一、品牌文案：燕窩和餐飲的區別

我分析說：

太二的品牌故事，關鍵詞有三個：

1、煙火味 2、市井氣息 3、文字很二

其實，它並沒有嚴格意義上的品牌故事，

就是不斷拿開店、出新品說事，

作為餐飲品牌，

它渲染出吃香喝辣、活色鮮香的痛快淋漓勁兒，就成功了。

文字有特色，有新意，透著一股混不吝的“二”勁兒。

這種文字風格，與它的品牌調性是很貼切的。

但是，燕窩雖然也是食品類，跟它有很大區別，

因為燕窩跟美容駐顏劃等號，

品牌故事和文字風格，不能有太多煙火味、市井氣息，

那種混不吝的故意犯二文字，

雖然很有喜感，很接地氣，

但不適合用於燕窩品牌。

所以，太二的例子，可以讓我們得到一些啟發，但不能簡單效仿。

拿Queen’s bird net來說，它的品牌調性，

應該是

時尚、文藝、輕奢、極致

，

品牌訴求的一個核心點，是駐顏，體會歲月美好，

所以文字風格應該是

歲月靜好，個性雋永

。

這樣的話，和包裝的精美，

服務的儀式感，年輕時尚消費人群，

就成了完美統一。

二、品牌文案思路

企業方面同意了我的建議。

以下是我規劃的大綱：

《燕窩到了，我的女王》

以“女王”來稱呼消費者，突出尊貴和傲嬌，傳遞出愛心和敬意，也貼切送禮市場。

同時，女王也暗示了產品的極致品質，

和英文Queen’s bird net珠聯璧合。

品牌訴求：歲月靜好，做自己的女王

文案風格：時尚，文藝，雋永，個性

用個性十足的精煉文字，表達各類心情故事，消費場景，生活場景。

同時，也可根據產品包裝和圖片，來配相應文字。

這樣的話，品牌表現和產品促銷融為一體，功效更高。

三、燕窩品牌文案

以下各部分文案，沒有邏輯上的次序關係，

每小一段可獨立使用，

也可若干小段組合使用。

1、

在燕窩的調停下，

我和時光簽了一個

《互不侵犯條約》。

2、

燕子，是一種自帶仙氣的鳥，

生活在人間，卻又超脫塵世之外。

有一種女人，就像燕子，

自帶仙氣。

3、

在加州海灘，

做一朵自在的雲，

和兩隻海上來的燕子邂逅。

4、

歲月靜好，

在自己的生活裡，

做一個女王。

5、

畢加索是個吝嗇鬼，我想

因為他畫鴿子，不畫燕子。

閨蜜說，他是怕老婆聯想到燕窩，

讓他費銀子。

6、

歲月相對論

老公說，愛因斯坦一定體驗過燕窩，

才發明了相對論。

因為燕窩能停止時間的程序，在我臉上。

7、

你在客廳裡彈鋼琴，

燕子國女王

在馬來西亞密林裡舉行大婚。

春風說，有一個禮物

半年後抵達你。

8、

宋美齡，其實很像林黛玉

少女林黛玉，隨身帶一盒燕窩，

走進榮國府，

成為古代網紅。

暮年宋美齡，

最後一次離開臺灣，

飛向美國，

帶著滿滿一箱燕窩。

9、

落花人獨立，微雨燕雙飛。

在曹雪芹的注視下，

燕子飛過林黛玉的心事，

飛出大觀園，飛向三月的農人和田野，

消逝在歷史的雲煙中。

10、

缺少燕子，東方文明不及格

燕歸來，

天子登上先農壇祭祀，

農人開始下田忙碌。

多情的文人，

把燕子寫進詩裡，

當時明月在，曾照彩雲歸。

11、

那年春天，燕子飛過水田，

看見高三學生蘇軾，

第一次約會初戀。

那天的蘇軾，

心中沒有大江東去，驚濤拍岸，

只有燕子的呢喃。

12、

從遠古起，

燕子就是地球村的國際公民，

它們自帶飛行器，

出國也不需要護照和簽證。

燕子們留學歸來，

看到下面的諸侯列國紛爭，

蘇秦張儀忙著合縱連橫。

12

地球帶著人類，

在宇宙中流浪，

誰也不知道它究竟要去哪裡？

這時，燕子從屋簷下起飛，

衝上雲端，

替我去看清

地球流浪的方向。

13、

燕子有一個大秘密

遙遠赤道，

太平洋和印度洋握手之處，

燕子在懸崖絕壁上

開它們的聯合國大會。

大會議程，一直對人類保密

散會後，

恩賜人類燕窩。