蟄伏了 5 年的微粒貸，突然在一夜之間席捲了朋友圈。

相信從昨晚起，你一定在朋友圈看到過下面這張圖，不過目前該網頁已經停止訪問了。

早在 2015 年就上線的微信金融借貸產品微粒貸，對於使用者而言，已經是一張老面孔了。

5 年間，陸陸續續有人在我-支付頁面，悄悄出現了微粒貸入口，這行事風格可以說十分低調。然而昨天晚上，微粒貸一改原來的低調作風，用一個“邀請好友返現金紅包”的活動，在朋友圈刷了屏。

根據官方的介紹，該活動時間為 4 月27- 5 月 15 日，不過僅一天的時間，就掀起了朋友圈小範圍的傳播，緊接著，微信便停止了分享網頁的訪問許可權。原因明確為：網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容，被多人投訴，為維護綠色上網環境，已停止訪問。

不知道微粒貸的刷屏，會不會讓支付寶的小夥伴想起當年微信紅包的“珍珠港奇襲”。

都是利用微信的社交場景進行裂變式傳播，但不同的是，微信紅包當年是用新奇有趣的搶紅包玩法，而如今微粒貸卻踩了誘導分享的紅線。

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為何明知山有虎

偏向虎山行？

從流程上看，微粒貸是這麼玩的。

先是用“微信上可以借錢了，測測你的額度是多少”，引導使用者生成自己的專屬二維碼。

使用者將二維碼發到朋友圈，好友點選後，便可以微信到賬 20 元。換言之，好友識別一次二維碼，就賺二十元。有媒體驚呼“這哪裡是薅羊毛，這分明是大羊腿”！

曉程式觀察（yinghoo-tech）隨機問了幾位朋友，有人表示一晚上賺了 100 多，頗為心滿意足。沒有想到還有人一晚上賺了 500 多，更有媒體表示，一晚上賺了 700 多。

（圖片來自公眾號“池騁知道嗎”）

整體裂變流程，可以參考下圖。

（圖片來自“小裂變”）

可以看到引發此次裂變的核心有兩點：

1、用賺錢這種利益刺激使用者生成二維碼，轉發朋友圈；

2、利用使用者攀比的心理，由於每個人信用程度不一樣，借款額度也不一樣。信用程度越高的使用者就越願意分享二維碼，有使用者向我們表示，甚至為此專門建立了微信群進行額度PK。

有人估計這一次刷屏，至少為微利貸帶來了千萬的使用者量級。當然，究竟帶來了多少使用者，微粒貸應該是不會宣佈的，但使用者數只是微利貸此次刷屏收穫的一個方面，此次刷屏帶來的事件營銷口碑，是更無法計量的價值。

在這麼大的價值面前，就不難理解，為何微粒貸“明知山有虎，偏向虎山行”，踩了微信誘導分享的紅線。

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在微信裡做裂變

這幾顆雷不要踩

其實想鋌而走險的企業，遠不止微粒貸一個。畢竟能從微信的 11 億使用者中小薅一把流量，也夠他們吃個一年半載的了。

不過，這也正是讓諸多企業、開發者最頭疼的地方：

微信這個天然的社交池，非常適合企業做冷啟動和社交傳播裂變；

但一不小心就會踩到紅線，不僅網頁禁止訪問，甚至對原本的小程式、公眾號都會帶來負面影響。

事實上，微信禁止誘導分享，是為了保護使用者良好的上網體驗，社交裂變並非不能觸碰，但要在合規的範圍內，有些公眾號、小程式的玩法踩了紅線自己還不知道，根據曉程式觀察（yinghoo-tech）的經驗，想要在微信裡做裂變，這幾件事要先想明白。

1、玩法是否為“利益誘導”，誘導使用者分享

利益誘導分為兩種：

第一種是最為常見也是違規最明顯的一種玩法：

包括但不限於：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、資訊）等型別的獎勵。

微粒貸就是一個眼前的例子：邀請好友成功檢視額度，即可獲得 20 元現金紅包。再比如拼多多“助力好友即可獲得現金紅包”的玩法，都是典型的案例。

同理，以利益誘導使用者下載APP或跳轉到特定頁面，也是不被允許的。拼多多此前推出過一個“ 1 分錢充話費”的活動，就存在引導使用者下載APP的做法。使用者在小程式內完成充話費後，會出現“下載APP，立即到賬 15 元話費”的提示。

第二種將利益“裹在”某些“包裝紙”中，聲稱分享可增加抽獎機會、中間機率、成功可能：

透過簽到打卡、邀請好友助力（包括但不限於助力、砍價、加速）、設定收集任務（包括但不限於集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導使用者分享以及傳播外鏈內容。

常見的“互助搶火車票”、“加速搶票”、“幫我砍價”等玩法都觸碰到了紅線，比如攜程小程式剛上線時，就推出了“火車票加速”玩法，老使用者分享連結、小程式碼給好友助力加速，助力好友越多，搶到票的可能性就越高。

2、拼團玩法雖好，但這個點不要碰

拼團已經成為電商平臺運營活動中的常見玩法，可以說是商家“老帶新”的核武器，也是目前社交裂變玩法中效果最好的一個。

如果商家遵守規則、把使用者體驗放在第一位的拼團活動，微信當然也是支援，但一些違規的拼團活動往往“暗藏玄機”，以虛假、欺詐、抽獎，規則不清晰的拼團活動，在朋友圈內傳播是不被允許的。

在《微信外部連結內容管理規範》 2019 年 10 月的最新升級中，明確添加了關於拼團玩法相關的條例，做了大量補充：

1。 拼團玩法需要有明確且清晰的活動規則，如果規則模糊誘導使用者參與拼團可能會被判違規；

2。 如果活動規則中未顯示使用者拼團失敗後，已支付的費用不退回，活動未以顯著方式向用戶公示的，則會被判定違規。

3、尊重使用者，切勿二次加工使用者資訊

“一鍵授權使用者資訊”是微信提供給開發者的一項重要能力，比如會員卡服務，在使用者授權暱稱、頭像、地區、性別等個人資訊後，直接顯示在商家會員卡上，既能簡化流程又能保證使用者體驗。

但是，在獲得授權後，開發者直接將使用者資訊二次加工素材則是被命令禁止的：

除標識使用者身份以外，禁止任何外鏈將透過授權獲得的標識使用者身份的資訊（包括但不限於頭像、暱稱）作其他用途，例如獲得授權後直接將該等資訊作為二次加工素材；以幫助使用者修改、美化、加工頭像、暱稱為名義，將拉取的使用者頭像、暱稱直接予以使用。

某些營銷類小程式每逢節日之時，便會推出“系列頭像”的玩法。比如去年國慶前夕，“給我一面國旗@微信官方”活動就是一個典型案例，其原理便是開發者在獲得使用者授權後，直接呼叫使用者頭像進行二次加工，一件生成帶有國旗的頭像。此過程中，一旦使用者頭像和暱稱被儲存下來，被不法分子用作其他用途，如偽裝身份進行詐騙等，使用者隱私便受到侵犯。

事實上，所有規範都在《微信外部連結內容管理規範》中有明確標識，只要按照《規範》中的規定，便不會踩雷。而微信禁止誘導分享的初衷正是為了要保證使用者體驗，曉程式觀察（yinghoo-tech）給大家一記心經，記好了就不會錯：

不管在微信上做什麼，以使用者體驗、使用者價值為核心目標；

不管任何時候，這條價值觀都會奏效。

原創作者/公號：曉程式觀察

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