《哪吒》北美票房400萬美元，不多嗎？
橫向對比，其實真不低。
作者：Dkphhh
現在距離《哪吒》北美上映差不多過了一個月，截至9月22日，該片的北美累計票房達到了355萬美元。不過票房增長速度已經逐漸放緩，預計最終票房在400萬美元左右。
三文娛 · ACGN洞察
《哪吒》在北美的發行情況和之前的《流浪地球》類似，兩部電影的最大發行範圍都在130間影院左右。按照之前《流浪地球》在北美上映的情況來看，電影在上映一個月後發行院線的數量就會大幅減少。
雖然整個放映週期可能長達兩個月甚至更久，但最後那段時間通常只會有幾家影院放映，他們帶來的增量基本可以忽略。
另外，我們也觀察了《哪吒》在其他海外市場的情況。除了剛剛上映的越南，其他市場和北美情況差不多，電影票房的變化幅度已經不大。這樣看來，《哪吒》的海外票房累計可以達到600萬美元左右，摺合人民幣約4300萬元。
火了一個夏天的《哪吒》，現在差不多到了該塵埃落定的時候。
400萬美元的票房，其實不算低
《哪吒》在海外的整體票房成績可能會讓人很意外——意外地低。
其實在《哪吒》北美上映前，我們就曾經在 《哪吒》在美國上映了，評價沒有國內高中討論過這部電影在海外可能會遇到的問題。
就目前的情況來看，《哪吒》並沒有規避我們之前提到的問題：沒有配音、字幕翻譯得又不夠傳神、發行院線少、排片量也少。
這些問題導致影片觀眾沒有突破“華人文化圈”，觀影群體的限制決定了這部電影的票房上限。
王長田是光線傳媒有限公司董事長
其實，上面這些問題幾乎是近些年在北美上映的華語電影都會遇到的問題。不過，即便有這些問題，我們也不能說《哪吒》在北美失敗了。
400萬美元的票房低嗎？並不低。
我們根據Box Office Mojo的資料統計了北美票房最高的十部外語電影。
其實，除了《臥虎藏龍》能在北美取得了一億美元以上的票房成績之外，前十名的外語片票房都在2000萬美元到5000萬美元這個區間之內。
如果把表格拉長一點，我們就會發現目前排名第100的印度電影《美味情書》票房只有423。5萬美元。也就是說，《哪吒》離跨進北美外語片前100只有一步之遙了。
從票房上來看，真正在美國撲街的外語片數不勝數。要知道今年上映的《命運之夜：天之杯 2》在北美票房只有42萬美元，基本是《哪吒》的十分之一。
前幾年上映的《你的名字。》，以250億日元拿下了2016年的日本電影票房冠軍，在中國也拿下了5億人民幣的票房。
這樣一部在中日兩國都大受好評的電影，經過了半年的時間，準備了英文配音，在2017年登陸北美，也只有500萬美元出頭的票房。而且，他們的院線排片比《哪吒》的兩倍還多。
《哪吒》在北美的票房絕對不算差，但我們也應該反思，這樣一部電影為什麼沒有在北美乃至世界範圍內取得更好的成績。
除了文化隔閡，還有宣發問題
在電影上映後，《哪吒》在北美的評分其實相當高，爛番茄新鮮度83%（影評人好評率），觀眾好評率高達98%。IMDB上評分也有7。8分，是近幾年國產動畫中評分最高的一部。
福布斯的影評專欄作者Scott Mendelson多次在專欄文章中表達了對《哪吒》的稱讚：
“我帶著家裡12歲的孩子去看了《哪吒》IMAX版。我們都覺得還不錯。我也明白了這部電影為什麼能在中國取得這麼好的成績。視覺效果很震撼，故事也不錯，山河社稷地圖裡的打鬥戲讓人印象深刻。”
“電影的結尾高潮迭起，華麗的動作場面讓人想起了《駭客帝國3》，情緒烘托得也很到位，在IMAX 3D的大銀幕上堪稱視覺傑作（龍的效果太驚人了），看到最後好像還有續集，我感覺有點小激動。”
Scott Mendelson看完電影后在推特上推薦《哪吒》
但透過Scott Mendelson的文章，我們也能明白為什麼《哪吒》在北美無法“破圈”。
例如，Scott Mendelson提到自己還有一個8歲的孩子，本來也想帶他一塊去，但因為他還不識字，電影又沒有英文配音，只好作罷。
在介紹《哪吒》時，Scott Mendelson還拿了許多超級英雄電影和《哪吒》類比。他說這部電影的故事和《超人：鋼鐵之軀》、還有《地獄男爵》類似，男主角都生來就有超能力卻又被世人誤解。
這也說明中國神話的背景對西方觀眾而言還是有不小的文化隔閡，需要透過這種類比才能理解劇情。
電影作為一個文化產品，在面向海外消費者時，翻譯和文化隔閡是無法規避的問題。但在宣發這種純技術性的操作上，《哪吒》的海外發行方做得也不夠好。
爛番茄的媒體好評率雖然高達83%，但送出評價的媒體影評人只有12個。IMDB上打分的專業影評人也只有9個。
作為對比，《你的名字。》在美國上映時爛番茄上收錄了111個影評人評價，新鮮度高達97%，在IMDB上更是有215個專業影評人給出了評分，均分8。4。這些給出好評的媒體之中不乏《大西洋月刊》和《NPR》這樣的全國性媒體。
這些評分網站的影評人評分來自北美各大媒體的影評專欄，也就是說這些評價不僅僅只是一個會被平均掉的數字，而是一篇會刊登在媒體上的影評文章。
這些文章能帶來的恰恰是一部電影最需要的東西——熱度，尤其是在外語片本身就缺乏熱度的情況下。
通常情況，外語片在北美都是先有一輪“限定發行”（Limited Release），根據第一輪的票房情況再決定正式公映的發行院線排片量。
最成功的《臥虎藏龍》限定發行時願意放映的影院只有16間，但是隨著限定發行後影評人的大力推薦，該片的熱度持續發酵，到了正式上映時，最多有2027間影院同時放映，已經十分接近美國本土電影的院線發行數量了。
《哪吒》也經歷了這樣一輪過程，限定發行時放映的影院只有66間，不過憑藉著單間影院1。5萬美元的票房成績，《哪吒》正式發行時的院線數量翻了一倍。
但接下來《哪吒》的票房增長就開始後繼乏力了。原因也很簡單，最早湧進電影院看《哪吒》的都是華人華僑，這些人一早就知道《哪吒》會在北美上映，但由於媒體對《哪吒》的關注度不高，導致這部電影在西方觀眾中的知名度其實非常低。
《你的名字。》在媒體的力捧下，一開始就有311間北美影院願意放映。但這部電影也遇到了票房後繼乏力的問題，不過這就涉及到美國觀眾對東方人情感表達的理解問題了。
什麼樣的動畫電影能征服北美市場？
那麼，有沒有在北美票房表現好的外語動畫電影呢？
有，大部分都是帶IP的。
目前 ，Box Office Mojo統計的在北美上映過的動畫電影有542部。除日本以外的大部分外國動畫電影的票房普遍集中在300名之後。如果按400萬美元票房算，《哪吒》能排在第288名。
所以我們也統計了日本動畫電影在北美的票房前十。需要注意一點的是，Box Office Mojo 沒有把動畫電影歸類到了“外語片”的範疇，只有極個別例外。我們推測是因為這些動畫電影在上映時都有英文配音。
透過這張圖表，我們能發現，在美國表現比較好的動畫電影都是劇場版動畫，也就是說他們都是有IP基礎的。
《精靈寶可夢》的劇場版動畫在前十里佔據了3席。作為全世界最賺錢的IP ，《精靈寶可夢》動畫的影響力也是世界級的。
（全球最賺錢的50個IP：第一名賺了950億美元，准入門檻超百億）
近幾年《龍珠》在北美也大受歡迎。《龍珠》2015年和2019年的劇場版都進入了票房前10。
而沒有IP的電影，哪怕是宮崎駿和吉卜力出品，票房最多也不過1920萬。
IP作品本身有“一魚多吃”的特點，依靠源頭作品慢慢培養粉絲，然後透過多種媒體形式變現。
想要征服對外來文化產品不感興趣的美國人，漸進式地培養他們對某一IP的興趣可能是一種更有效的方法。
但創造一個世界級的IP不是一蹴而就的事情，精靈寶可夢從第一款遊戲誕生開始到今天已經有23年，龍珠從第一本漫畫出版到現在也有35年了。
對於中國動畫人而言，想要真正“走出去”還任重道遠。
今年，除了《哪吒》，《白蛇：緣起》和兩部《熊出沒》電影也要在海外上映。
《熊出沒之原始時代》和《熊出沒之奇幻空間》已經在9月19日登陸俄羅斯院線。出品方華強方特也是國內比較早開始涉足海外市場的動畫公司。目前《熊出沒》系列動畫已經在85個國家和地區發行。
《白蛇·緣起》將於11月15日在洛杉磯限定發行，正式上映日期估計會在一到兩週後。
不管他們最終的票房成績如何，能夠邁出國門，讓海外觀眾知道中國動畫，就是一個好的開始。
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