所謂動漫衍生品，就是利用卡通動漫中的原創人物形象所開發製造出來的的一系列可供觀眾購買消費的附屬產品，隨著動漫日益受到人們的喜歡，各式各樣的以動漫作品當中出現的動畫形象被逐漸開發成為玩具、書包、服裝、裝飾品、貼紙，被製作成為桌布、甚至成為爆款遊戲，能夠在作品上映之後的長時間內為企業產生源源不斷的收入，就成為衍生品收入。

動漫衍生品授權，即動漫出品方將作品版權（人物形象、道具、涉及到的獨特產品）授權給生產廠商，而廠商將原本的產品價格附加上作品版權之後，製作出來在市場上進行售賣的過程。作為消費者而言，他們買到了彰顯個人喜好的動漫商品，而授權公司則獲得了授權金和版權費，將動漫衍生品的授權作為商業合作的衍生部分，擴大知名度及美譽度，進一步刺激授權商品的銷售，達到多方共贏的效果 。

Hello Kitty

Hello Kitty是動漫衍生品授權業的典型案例。這隻為日本三麗鷗公司的一款小錢包設計的貓誕生於1974年，推出後廣受追捧，如今已被授權使用於2萬多種產品上，每年能為三麗鷗公司創造5億美元的利潤，是史上最會賺錢的卡通形象之一。

“阿狸”

“阿狸”這款由北京夢之城文化有限公司打造的動漫形象獲得2012年度“亞洲區最佳新晉授權品牌”大獎，其中阿狸形象的衍生品已多達600餘種，成功地打造了一條集圖書與動畫片的出版發行、動漫衍生品開發與銷售於一體的動漫產業鏈，乃商品授權及衍生品多元化運營的典範。在阿狸繪本取得成功後，夢之城開始了在國際動漫形象授權市場的探索。夢之城關於“阿狸”形象的產品開發品類包含毛絨公仔、家居、服飾、文具之外，還和床品、護膚品、遊戲等多個領域的40家國內外企業達成授權協議，並從中獲得了商業授權的諸多利益。

變形金剛

1984年，孩之寶公司與日本TAKARA公司合作推出了“變形金剛”系列玩具，這些玩具可以變形成為小型家電、武器、迷你汽車等，為了向市場推廣這些玩具，孩之寶請美國MARVEL公司創作了長篇漫畫，漫畫共塑造了21個變形金剛的形象，引起市場轟動，孩之寶在7個月內賣掉了1000萬個變形金剛。漫畫成功後，總長98集的變形金剛動畫連續劇隨之上映，變形金剛玩具的銷量再上臺階。之後，每當“變形金剛”玩具銷售出現疲軟時，孩之寶公司和它的合作伙伴總會不失時機地推出新的動畫長篇，，為觀眾帶來全方位的沉浸式娛樂體驗，而且將配有各式娛樂周邊商店、餐飲店和其他的商店滿足粉絲的需求， 來刺激銷售。

授權是國際通行的產業商業模式，衍生品的開發對於推動動漫產業和傳統產業相互融合、促進傳統產業的升級有著非常積極的作用，在充分利用知名動漫IP開發衍生玩具、服裝產品的基礎上,還可以成為其授權運營服務商。但是動漫衍生品甚至於其他衍生品在中國依然屬於不發達的行業，具有滯後性，產業鏈上的各個環節資源整合還存在很大難度，商業化和法律化的不平衡又成為制約發展的一個點。我們還需要有更多的生產廠家進入正規的授權行業，同時從政府部門上來說，國內的智慧財產權保護力度急需加大，市場的大環境更是急需遵循一定的規範。當中國的動漫產業發展到相對成熟的時候，動漫衍生品隨之被重視悲哀規範化的時候，那樣才能說是真正的發展時期，當然，快速發展除了需要相關政府部門的支援，企業輸出的產品、有效的市場營銷手段、創新的動漫創作者等等，都是關鍵的環節，做好了這些準備也才可以再等來一個新發展時期。