charlotte1117 2010-05-20

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分眾廣告

分眾就是對廣告受眾進行劃分分類，使用數字技術的傳播途徑把資訊直擊目標受眾的一種廣告模式。 分眾化，它已經成為一種潮流，即對受眾的分眾化傳播。典型的例子是分眾傳媒和聚眾傳媒。 傳媒分眾化是一個現代廣告模式上的一個全新的概念， 傳統的廣告模式存在最大的缺點在於成本浩大並且不能有效得把資訊傳達給目標受眾，造成資金的大量浪費。 而分眾則是對受眾進行分類，例如分眾傳媒Focus Media他把消費群體鎖定在商務樓和高檔住宅別墅群中的白領階層，這一群體具有相當的消費能力同時也是社會的主幹力量並且年齡偏下具有很強的消費慾，這樣把一些較高檔次的產品投放在這些樓宇電梯間內的液晶電視上形成大規模網路後，就解決了傳統廣告的弊端。 下面在介紹一下網際網路公司的門戶廣告和搜尋廣告的意思： 門戶廣告： 什麼是門戶，就是門加戶加路，要有一個主頁，主頁裡面要有一個板塊，更重要的是整個板塊要有一個溝通網際網路的大型搜尋引擎，使進入這個門戶的人，找不到的資訊，在你的網站裡找不到的資訊，可以在整個Internet上搜尋，這才叫門戶 搜尋廣告：指搜尋引擎競價排名，在網際網路使用者檢索同樣的關鍵詞時，排名靠前的網站/品牌就獲得了更好的被認知機會