摘要：

傳統文化是我們這個民族的瑰寶，一方面其蘊含了中華民族幾千年來的奮鬥史，具有極高的實用、欣賞、學習價值。另一方面中國傳統文化也是人類文明的重要組成部分，無論從藝術性還是思想性等角度來看，中國傳統文化對於推動人類文化的發展進步都大有裨益。而作為傳統文化重要內容的中國茶文化，具有十分豐富的外延，比如說近年來不斷湧現的茶葉紀念品就是茶文化的重要呈現之一。在激烈的市場競爭裡，如何讓茶葉紀念品擁有更好的吸引力和市場競爭力，就不妨從我國傳統文化元素中提取優秀的內容，將其有機應用在茶葉紀念品的包裝設計中。如此，不僅能夠提高紀念品的商業價值，更能在一定程度上增強傳統文化和茶文化的美譽度和感染力。

關鍵詞：

傳統文化；茶文化；包裝設計；應用探析

近些年，隨著我國經濟社會的快速發展，市場的需求端也發生著很大的變化。其中一個很突出的現象就是人們對於精神方面的消費需求是與日俱增。而茶文化作為我國傳統文化的重要內容，其豐富多彩的外延和具體呈現，不僅具有很好的使用價值和欣賞價值，同時更有極強的藝術價值和收藏價值，能夠在一定程度上滿足人們對精神文化的需求，茶葉紀念品便是其中的典型代表。茶葉紀念品作為茶文化的外延，其包裝設計水平的高低，直接影響著消費者的購買慾望，因此，在今後就不妨將傳統文化元素融入到茶葉紀念品的包裝設計當中，做到商業價值和文化價值的並重。

紙秀才書本形式系列的茶葉包裝盒

茶葉紀念品包裝設計的意義及現狀

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始把時間和金錢花費在外出旅遊上，在此背景下，一些有著優質自然資源和深厚文化底蘊的茶鄉便日益受到遊客的青睞。一方面，這些茶鄉充分發掘自己的茶文化內涵，將現代包裝技術與茶葉種植相融合，生產製作出具有紀念、收藏、饋贈價值的茶葉紀念品。以便讓遊客在觀光之外，還能順便買一些回去。另一方面，一些茶企主動出擊，積極開拓外埠市場，讓人們不用來茶鄉，也能購買到這些充滿地域特色和文化內涵的茶葉紀念品。我國茶葉紀念品儘管取得了長足的發展，然而我們也要看到，其在發展中還存在一些問題，其中很突出的一點就是不少茶葉紀念品在包裝設計上還存在諸多不足之處。我們所說的茶葉紀念品的包裝設計，一般來說就是茶企對茶葉紀念品的包裝設計活動。從大體上看其可以分為兩方面，一是茶葉紀念品的首層設計，也就是直接包裹產品的包裝設計。二是茶葉紀念品的最後一層包裝設計，如袋子、盒子等最後呈現於消費者面前的包裝設計。包裝設計水平的高低，對於茶葉紀念品來說有著很重要的作用。首先，優秀的包裝設計，可以更好地提升紀念品的藝術、文化價值，增強其美學內涵，進而贏得更多消費者的眼球，激發他們更強的購買慾望。其次，優秀的包裝設計，還能夠極大提升紀念品的產品溢價，讓企業從中獲得更多的利潤，以較少的成本獲得較高的收益。其實這一點我們可以從一些市場調查中得知，大凡深受消費者青睞的產品，其包裝設計往往都有自己的獨到之處。有的包裝設計能夠精準體現產品的特點和內涵，以最短的時間向消費者傳遞出最豐富而全面的產品資訊。有的包裝設計獨具匠心，十分巧妙而精美，使人們在有意無意間，認為這些產品的檔次較高，具有很好的審美水準和格調，也願意為其付出更多的金錢。從我國茶葉紀念品現狀來看，其無論是在樣式、圖案，還是在材質上，都與之前的茶葉產品呈現出更加豐富多樣的特點。比如說，一些紀念品不再拘泥於傳統的鐵質、塑膠以及紙質材料，而是開發出一些較為精巧美觀也典雅大方的竹製、陶瓷等材質的包裝。而在外形設計上，更是創新手段，根據不同茶葉的型別，設計出造型獨特、吸引眼球的紀念品外形。

書本形式的茶葉包裝盒。

另外，在包裝圖案上，也注重將一些傳統文化元素融入其中，比如說中國書法、繪畫內容與包裝圖案有機結合，讓包裝更加美觀，更加具有文化內涵。然而也要認識到，目前我國茶葉紀念品在包裝設計上還有一些弊端和缺陷。第一，是不同地區、不同企業的茶葉紀念品存在雷同的情況，相似度十分高，有的甚至一模一樣，僅僅是換個名字。這種現象折射出的是當前不少茶葉紀念品廠家和設計者的包裝意識比較單薄，設計手段也較為單一。拿我國綠茶類的紀念品為例，無論是茶葉產品，還是一些茶葉周邊的紀念品，基本上都是以綠色為底色，圖案上也多為青山綠水、竹林小溪等。這樣的確能凸顯出綠茶的特徵，然而卻淡化了品牌的辨識度，讓消費者只能記住此類紀念品的綠茶特點，卻對其品牌、企業等資訊不甚瞭解。第二，有的茶葉紀念品包裝過於現代，甚至是奢華，不僅沒有傳統文化元素和韻味，更是失去了茶葉自身的自然特點。茶葉源自於大自然，遠離人煙喧囂，吸收日月精華而成。所以自古以來，人們飲茶不僅是為了生津止渴，更是為了感悟茶葉那種質樸而幽雅的自然特徵，從而讓自己的頭腦更加明晰，讓自己的內心更加透徹而平和。由是言之，茶葉紀念品的包裝設計，就應當充分挖掘茶葉的自然屬性，並將與之相適應的中國傳統文化元素更多的融入其中，讓紀念品包裝設計更加端莊、質樸、大氣、精緻。這樣，才能做到紀念品的表裡一致，充分凸顯茶文化和傳統文化的豐富內涵。第三，不少茶葉紀念品的包裝設計與其所屬的茶文化型別不相符合，有的甚至是南轅北轍，相差甚遠。我國是茶葉大國，茶葉種類十分豐富，並且不同的茶葉型別有著不一樣的風格和內涵。所以在紀念品的包裝設計方面，就要根據不同紀念品所屬的茶葉型別特徵，進行有針對性的設計。然而從現實看，不少紀念品在包裝設計上並沒有充分考慮到這一問題，有的本身是綠茶類的紀念品，但是在包裝設計上卻採取過於濃豔熱烈的風格，與綠茶清新質樸的內涵相去甚遠，諸如此類，不一而足。