因為個人愛好攝影的緣由，使用圖蟲APP已經2年多。這裡分享一篇關於圖蟲的產品分析報告給大家，另外用自己的攝影作品作為首圖開篇，希望大家可以喜歡一款產品，喜歡一門愛好。

為了方便大家快速瞭解本文觀點與重點，筆者梳理的文章結構如下：

一、產品概況

1。體驗環境

產品名稱：圖蟲APP

產品版本：v6。6。1

體驗環境：華為mate20 EMUI 10。0。0

2。產品簡介

產品名稱：圖蟲APP

產品型別：垂直領域社交（攝影圖集）

產品slogan：優質攝影師交流社群

產品logo：

產品定位：透過攝影交流這一主題，來滿足職業攝影師或小白攝影師的需求交流，打造領域細分化的社交圈

商業模式：達到一定流量規模後，透過攝影付費課程以及圖片版權付費等模式進行盈利。通俗來說，圖蟲創意就是一個微利商業相簿，toB端，作為一個電商平臺將正版圖片、設計素材賣給各大企業用以宣傳廣告等用途；toC端，為廣大攝影師及愛好者提供一個供稿以及銷售平臺，以分成的模式獲利。

3。目前概況

圖蟲創意是今日頭條旗下圖蟲網的一個分支業務，目前已擁有超過5000萬正版高畫質內容，整合了海量國內外優秀圖片、影片資源，專注為新媒體、設計、廣告及各領域提供低價安全的正版視覺素材解決方案。圖蟲創意擁有優秀的圖片搜尋技術，提供靈活的單張購買模式和優惠的會員計劃，致力於讓每一位消費者能夠便捷購買到滿意平價的素材資源。同時圖蟲創意還為攝影師、設計師等創作者提供可信賴的作品展示銷售平臺、合理的收入，實現多方互利共贏。

4。迭代分析

這裡選取了近一年圖蟲APP比較重要的更新版本記錄，根據以上迭代的路徑，我們可以很清晰的瞭解到，為了豐富使用者分享攝影作品的形式，圖蟲從最開始的攝影作品以圖集的形式分享，慢慢發展到如今的影片形式分享。一直在新增各類影片模板。之前的社交圈也愈發精細，釋出圈子功能上線後，透過不斷的最佳化分類，使用者在不同攝影主題圈裡可以更便捷更精準地找到道友。

二、使用者/場景分析

目標人群

我們從百度指數給出的使用者分析資料可以看出，圖蟲使用者畫像關鍵詞如下

地域分佈：主要集中於廣東、北京、浙江、上海等一二線地區

年齡分佈：20-29歲佔據66。91%，小於19歲佔據19。1%，使用者整體偏年輕化

男女比例：男女比例為7：3

針對使用者的特性以及app 的定位，我們可以劃分以下幾類使用者與場景：

使用者1：

姓名：小A

性別年齡：女，20歲

職業：在校大學生

收入：無

特徵：比較喜歡交朋友，但是性格內向，愛好攝影卻未入門的小白

常用APP：美圖秀秀、網易雲音樂

場景：

小A喜歡攝影，因為性格內向，很少與社團的人交流，無意中發現圖蟲這款APP，發現可以搜尋相關拍攝與調色教程，看了幾篇之後覺得收穫很多。

使用者2：

姓名：小B

性別年齡：男，24歲

職業：剛畢業

收入：9000

特徵：愛好攝影且有一定基礎，因為工作原因周邊沒有交流愛好的朋友

常用APP：picsart、vsco

場景：

小B喜歡攝影，因為畢業工作後，同一興趣圈的朋友都不在周邊，平時有一些好的作品無法與人分享，無意中發現圖蟲這款APP，在圈子裡釋出了一些作品，獲得了很多贊與評論，並且其他人的作品時常給予他創作靈感，那一刻有了一種找到組織的感覺。

使用者3：

姓名：小C

性別年齡：男，30歲

職業：攝影老法師

收入：15000

特徵：攝影專業人員，有自己的工作室。喜歡給大家分享經驗

常用APP：picsart、vsco

場景：

小C專職攝影，為了給自己的工作室打造一定品牌效應，他在圖蟲上會經常釋出一些拍攝教程以及調色分享，以及一些自己的作品作為廣告發布在圈子裡，因為專業性，獲得了平臺的認證。

三、產品分析

1。功能基本結構

根據上述的使用者場景需求，圖蟲app的主要功能分為五個部分：

首頁：推薦了使用者作品內容，分為圖集、影片、圖文教程等三大塊內容

圈子活動：設定了不同話題圈子，使用者可選擇自己感興趣的圈子進入進行作品投稿互動

釋出+：使用者可釋出自己的圖集、影片、卡點特效等作品

訊息：整合了互動訊息、系統訊息、使用者訊息等

我的：包含自己釋出的作品、收藏的作品、參與的圈子與比賽、以及認證/修改資料等常規內容

2。功能結構圖

3。功能分析

主要功能

1）釋出功能

業務流程：

業務目的：透過使用者作品的釋出，為不同主題圈子填充話題內容，增強使用者與圈子的黏性。

2）圈子活動

業務流程：

業務目的：引導使用者釋出主題內容，依據圈子型別將使用者精細化分成不同群體，更利於互動交流，提升黏性。另一方面，透過圈子活動形式，激勵使用者釋出內容的慾望，可獲得大量推薦作品，為平臺填充內容。

輔助功能

1）簽到與每日任務

業務目的：增加使用者粘性，提高使用者存留；

業務需求：做每日任務可以領積分，做的任務數越多，可以領取積分越多，也為後續的積分商城做鋪墊；

2）相機勳章

業務目的：透過任務收集形式，解鎖對應勳章，激勵使用者去創作釋出

業務需求：形式類似知乎的勳章，不過相對於知乎不痛不癢的勳章收集，圖蟲的勳章更具特色，相機主題明確，使用者收集欲更加強烈（試想現實生活中難以得到的蘇哈，在圖蟲中得到是種什麼體驗）；

亮點功能

1）gif評論

業務目的：增強評論互動性，從而增加使用者粘性，提高使用者存留；

業務需求：前段時間微信朋友圈也出過這樣的騷操作，或許是因為朋友圈只允許朋友互見的限制，試用一段時間之後便消失匿跡了。而圖蟲作為以圖片為元素進行社交的軟體，圖片評論從互動性來說更為主流。

2）螞蟻區塊鏈原創保護

業務目的：保護使用者原創作品，透過佣金分成激勵使用者釋出創作

業務需求：圖蟲最開始是以圖片素材版權起家，而後開始著手圖片社交板塊，對於原創版權十分看重，螞蟻區塊鏈對於使用者作品的保護可以讓使用者更加信賴平臺

4。頁面分析

作為一款社交軟體，功能與頁面設計不會太多樣複雜，圖蟲的頁面基本以動態與作品展示和圈子劃分為主，其次就是基本的額訊息與我的頁面展示。雖說頁面設計簡單，不過圖蟲因為使用者攝影作品的先天優勢，頁面的整體美感十分吸引眼球，頁面也不需要多餘設計。

四、競品分析

1。行業分析

根據36氪社交軟體資料顯示：市面上的社交軟體有近7000個，其中在其釋出的《2019社交行業研究報告》中，將社交按照產品屬性進行分類，將社交劃分為3大領域：內容社交、工具社交、場景社交。再對其進行細分可得如下分類：

從最開始的天涯論壇、百度貼吧，到微博、微信，再到如今小紅書、圖蟲、timing等各類細分領域的社交產品。中國社交行業從“品質競爭階段”發展向“品類競爭階段”，且愈發精細。

2。競品比較

近年來，隨著手機的像素髮展愈發迅速，生活水平的提升單反也走進更多人的生活，全民攝影也形成一種趨勢。圖片社交產品也逐步增多，與圖蟲相似的的產品也有不少，如大家耳熟能詳的美圖秀秀，從最開始的美圖工具，慢慢向社交發展。眾多競品中，要數500px與圖蟲調性最匹配。

1）基本資訊對比

名稱：相對於圖蟲，500px的產品命名形式轉化上更有意思，透過px（畫素）的關聯，讓使用者更容易聯想記憶，知道這是一款圖片相關的軟體，不過對於非專業使用者可能並不友好，相反圖蟲就更為直接。

產品背景：同樣有著龐大且專業的圖片庫為使用者提供素材，其中500px有著視覺中國攝影社群作為背板，專業性上，視覺中國更具說服力，且因此坐擁一批視覺中國的粉絲使用者。不過圖蟲作為今日頭條旗下的產品，從使用者量上來說，圖蟲是絕不示弱於500px的。

2）內容生態構造對比

任何一個UGC內容生態，有四個重要內容：

第一點，二者基本一致，這裡就不做過多對比。

關於第二點，使用者獲取感興趣的的內容主要有兩個方式

，一是訂閱自身偏好的使用者，二是搜尋自身感興趣的內容或使用者，500px 和圖蟲在這兩個方面的差異不大。不過圖蟲除了攝影的基本分類以外，還有更多圈子分類，可能滿足更多使用者需求。

關於第三點，內容生產者獲得足夠的激勵

圖蟲這類社交產品都是社群化很強，圈子分類也更多豐富，使用者找到自己感興趣的內容更多，分享內容的機率也更大，此外，相關勳章的激勵，也能更好促進使用者釋出內容。

不過圖蟲社群化較強，關注了你的人，或者關注了轉發了你的人才可能看到你的照片。剛開始的話沒有粉絲量，你發的照片很難被人看到，所以即使拍的好也會沉掉。

而在500px上對於新賬號是很友好的，即使沒有粉絲，只要照片質量高照樣能被很多人看到，這主要歸功於500px的熱門、上升和新作這三個頁面。這也就是我們後面要提到的內容流動機制。

關於第四點，良好的內容流動機制

從上述分析可以知道，對於新手的友好度500px更佳，保證了良好的內容流動機制，新內容能夠獲得足夠的關注，且存在優質內容的上升通道，便於發掘篩選出來，能被第一時間被傳遞到內容消費者那裡。良好的內容流動機制取決於產品對於內容消費者注意力的合理分配，如果產品將使用者注意力集中於社群內的大V使用者，而不是以優質內容為導向，內容新秀生產內容的積極性容易受挫。長時間下去，內容流動便會癱瘓。

五、總結

1。SWOT分析總結

根據上述的產品分析，基於S（Strength，優勢）、W（Weakness，劣勢）、O（Opportunity，機會）、T（Threat，威脅）的SWOT框架，對產品做一個總結性分析。

1）優勢

行業背景優勢：全民攝影需求上升，對應攝影社交的需求同步上漲，如今仍是核心競爭力；

產品背景優勢：作為今日頭條旗下子產品，具備不錯的推薦演算法技術、優質的流量優勢；

2）劣勢

作為專業攝影圖片的社交，圖片的質量需要得到保證，圖片消耗的流量也會因此上升，這作為技術難題需要研究。這與影片還有很大的區別，短影片對於清晰度要求並不苛刻，且只要載入一部分就不影響使用者體驗。而高質量的圖片，如果太慢，影響體驗，如果壓縮，影響觀看。

3）機會

圖蟲已有一批專業的攝影師使用者，針對這部分使用者釋出一些線上或線下活動，開啟知名度，吸引更多的攝影師入駐，便於開拓其他業務。

4）威脅

針對原創，版權始終是個核心問題，使用者既然相信圖蟲，將原創作品釋出上去，平臺就應該保護好使用者作品，免除盜版的威脅。

2。建議最佳化

積分商城

目前積分還處於收集過程，對於使用者沒有任何實質用處，需要儘快設計出一套完整的積分兌換體系。

載入最佳化

同上分析，圖片載入既要保證質量又要保證速度，不然很影響使用者使用。

感謝大家閱讀，我是把產品當做刻章去打磨的偽文青，歡迎指正和訂閱！