魚尾2019-04-20 11:47:56

是的，杜蕾斯換文案了。

以前是環時，現在聽說是有門互動接手。

是的，這個 版本的文案有點低俗。

在有趣和低俗之間的掙扎本就是門技術。看下新文案透過這件被罵的失敗作品，如何改進和適應吧。

我比較奇怪的是，喜茶是在想啥，本身食品，和計生用品聯絡起來就有很大的翻車風險。

「已登出」2019-04-22 08:17:40

看看杜蕾斯以前的尺度，會發現這次只不過是正常尺度罷了。

按照杜蕾斯的尺度，好像只要不放yellow圖就完全行得通。

所以，對於杜蕾斯來說，這個文案沒毛病。

對啊！杜蕾斯沒毛病，但喜茶怎麼辦！

喜茶是要喝的啊！

要是產品也有人設的話，這是喜茶人設崩塌的一場戲啊……

知乎使用者2019-04-22 15:18:50

說真的，不知道是哪個勢力的推手罷了。

我們先不說喜茶，就說說杜蕾斯。

剛才我看了一篇文章，我杜蕾斯這次怎麼怎麼滴，翻車，走在法律的邊緣，什麼從風流變下流了等等這些詞語。

但我覺得這些是無稽之談。

杜蕾斯的文案當年就是這麼出名的，這幾年下去了，怎麼就在這一年變成了下流？

杜蕾斯自從開啟了這種引人遐想的文案以後，基本上一直沿用至今

你說他下流吧，不好意思我本來就是用在這個上面的。

再說了，性這玩意，從來就算不上能登上大雅之堂。

所以即使他再表現的我多麼純潔正義，誰信？

就像網上說的，是藝術你就別打馬賽克。

問題是這方面誰能保證我就是謙謙君子，我看裸體畫一點都不會聯想到性！

我就問，可能嗎？

所以杜蕾斯你說他現在就是噁心了，不好意思，我只能引用蘇東坡當年和老和尚的對話反駁你

你心裡是什麼，他才是什麼。

所以很明顯，這是引用輿論來攪風攪雨的事件而言。

至於喜茶，不發表評論。

知乎使用者2019-04-23 10:41:01

還能怎麼看待，語文不好唄。

而且都9102年了，大家都996，連X生活都沒了，誰還關心杜蕾斯啊。

這裡有我做的翻車後的修正版

調戲喜茶

喜茶迴應

調戲餓了麼

餓了麼迴應

調戲淘票票

淘票票迴應

如果繼續這個營銷方案走下去，可能會看到什麼情況，我們來模擬一下

京東大概心裡想的是

嫌字太多，沒有簡潔的美感的，來，給你簡潔一下

星巴克

以及星巴克的迴應

腦白金

以及腦白金的迴應

聖逗士2019-04-23 13:52:12

怎麼說呢，杜蕾斯之前的文案也沒覺得驚豔到天下無敵，現在換了文案之後也沒覺得低俗到喝不下奶茶。這就跟明星一樣，有一次很驚豔的出場，然後恰好演了一個適合她的角色，就被網友吹爆演技，然後後來某天演了一個比較違和感的，就被網友狠狠批評。

我再舉個例子，金庸大師高峰時的武俠小說大家都覺得很好，然後到了鹿鼎記大家說感覺滑坡，不是他寫的了，其實大師還是那個大師。

我的終極意思是，只有合適不合適，沒有什麼過度褒揚和過度貶低。

理性來看，早年的杜蕾斯之所以奉獻經典，是因為它引領了一種潮流，就是大家都沒玩過的，都沒看過的，比如追熱點海報，比如節氣海報。到後來，追熱點和節氣海報成了每個大大小小品牌要做的事情，其實大家沒那麼稀奇了，偶爾遇到強行熱點的，還覺得很尬。

我認為杜蕾斯是屬於功成身退，急流勇退，如果一直是原來的公司做文案，不出五年還是會遭到大家厭棄。只不過剛好新公司接手了，這這個時機大家的審美疲勞被激發之後的一次集中呈現而已。

我覺得創意這種東西，沒有常勝將軍，只有合適與不合適。