《緊急救援》靠什麼給行業信心？

文/ 張一瓜

搶跑。

距離大年初一公映還有18天，預售卻遲遲仍未開啟。在這個堪稱最強的2020年春節檔，9部影片同時上映，無論是從型別上還是陣容上都旗鼓相當，競爭頗為激烈。而且，早在數月前各大影片便已經拉開了營銷大戰。不過，

隨著預售期的縮短，上映時間的臨近，排片成為各大片方爭取的重點。此時，提升發行重量、考驗片方的發行能力的時刻到了。

其中，春節檔陣營中絕對頭部影片之一的《緊急救援》率先開啟了大規模看片活動，提前亮出了底牌。

將陸續在15座城市進行路演的《緊急救援》，已經走過了第一站，提前和昆明觀眾見面。透過第一波觀眾的反饋，包括對影片陣容、視聽效果以及內容和幕後故事的正向評價，全方位給了《緊急救援》信心和底氣。

同時，率先在春節檔搶跑的《緊急救援》，目的不僅在於加強影院信心爭取排片，更在於和下沉城市觀眾互動、打入下沉市場，獲得更大市場效果，在春節檔突圍。

1

提前看片

增強信心。

點映，如今已經成了行業檢驗影片是否足夠優質且敢於直面觀眾的標準動作。而在春節檔，提前看片其實並不常見。《緊急救援》卻選擇了大規模看片，不僅打破了這一規律，同時也點燃了春節檔的第一把火——值得一提的是，去年春節檔，《流浪地球》正是透過超前點映全面蓄力口碑，從而實現了上映第二天排片票房就雙雙逆襲的大好局面。

“好的作品不怕觀眾檢閱”，《緊急救援》的率先開戰，顯然對影片品質充滿了信心。而從目前流出的口碑來看，反饋顯然達到了片方的預期。

他們第一站選擇了雲南昆明。根據昆明觀眾看後的反饋，發現他們對影片的型別和陣容表現出極大興趣的同時，刺激的視聽效果也給了他們極深的印象，但最重要的是他們對內容的感同身受。影片沒有選擇宏大敘事，而是從普通而又真實的人物身份切入，讓觀眾在他們身上找到了對自己身份的認同，“共鳴”使得《緊急救援》距離觀眾更近。昆明觀影現場，一位救援人講述自己和未婚夫因為參加任務差點結不了婚的故事

隨著《緊急救援》的第一波影評新鮮出爐，影片的熱度也在持續上升，點燃了觀眾的觀影熱情，同時也給予了春節檔和行業足夠的信心，為後續影片的上映爭得了一席之地。先發制人的《緊急救援》，當前顯然處於有利地位。

其實，《緊急救援》能夠提前與觀眾見面，不僅在於它對自身實力的信心和把握，同時也在於它的確是一部適合提前看片的型別影片。

眾所周知，春節檔是一個強檔期，雖然時間有限，但全民觀影熱潮讓它擁有足夠的市場爆發力和集中性，所以，定檔這一檔期強調情緒和新鮮感以及閤家歡的商業影片，並不適合提前和觀眾見面。反倒是《緊急救援》這種追求刺激場面和聲畫效果的動作片，因為它強調場面刺激的獨特性，再加上陽剛的硬漢形象以及輸出的“跨越山海，送你回家”的內容引發的情緒共鳴，更能夠在市場上打持久戰。

像《紅海行動》和《湄公河行動》等，皆是上映後走勢相當強勁平穩的型別影片，此類影片的後勁很足，這是該型別的優勢所在。

所以，《緊急救援》開啟的提前觀影，不僅傳遞了對自身品質的自信，同時還為市場預熱，獲得的觀眾正向反饋也增強了影院的信心，為排片爭取一席之地。

2

發行為王

加碼。

酒香也怕巷子深，由此，影片的宣傳營銷必須跟上。然而，春節檔卻不是一個營銷為王的檔期，而是強調發行為王的陣地。

守住排片、爭取排片才是春節檔上映影片最大的訴求。

2020春節檔各大影片早已提前數月開始排兵佈陣，而能夠擠進春節檔的影片基本在宣發能力上都旗鼓相當，背後的資本實力皆不容小覷。

此時，誰能夠讓影院獲得最大的信心和得到觀眾的青睞成為關鍵。

《緊急救援》的路演無疑為後續的排片加碼。2019年12月19日，《緊急救援》在交通運輸部南海救撈局三亞基地正式啟動了“劈波斬浪”全國路演。2020年1月6日之後，片方將攜主創相繼在昆明、廈門、蘇州、南京等十五城進行路演，並超前觀影，為影片造勢。

廈門，《緊急救援》路演第二站

路演除了為影片爭取加大排片的同時，還有打入下沉市場的訴求。

春節檔不同於其它檔期的地方在於，這是一個強調合家團圓的節日，一年一度的“春運潮”見證了中國人對歸家團聚的渴望和執著。所以，很多在一二線城市打拼的人會在春節前夕回到家鄉，而早已形成的作為日常消遣娛樂的觀影習慣，在家鄉自然仍會繼續。

2019年，其實下沉市場開始放緩，對於春節檔來說，下沉市場顯然是需要依靠的主力。如何啟用下沉市場的活力，成為了春節影片的一大關鍵。由此，《緊急救援》提前出發，率先啟用下沉城市市場，和影院進行互動，為自己爭得有利地位，也為後續上映加大排片所努力。

3

硬核保障

差異化。

無論影片最初的宣發如何強勢，最終支撐影片走得更穩、更遠的其實是它的核心與品質，而撬動更大市場的則是內容同觀眾的共鳴。

品質方面，特別是近兩年，隨著市場反應能力的提升，這更加考驗影片的戰鬥力，併為高質量影片開拓出了更大的盈利空間。

譬如，2018年的票房冠軍《紅海行動》，上映首日排片僅為10。1%，後續隨著堅挺的口碑最終逆襲。但當日票房超過當年票房第二名《唐人街探案2》用時7天，在後春節檔才開始加速狂奔，成為低開高走的典範。而2019年的春節檔冠軍《流浪地球》，首日排片佔比11。4%，位列第四，隨著日票房佔比不斷攀升，僅用時2天便逆襲成為票房日冠，可見市場反應能力的巨大變化。

誰擁有實力，誰就會擁有更大的市場反饋。整個電影市場正在進行著良性的運轉，所有影片都要靠實力說話。

其實，比較林超賢這幾年的作品，也在做著迭代升級的工作。2016年上映的《湄公河行動》，主打的是美式大片，無論是節奏還是視聽效果都極具商業大片的特色，讓當時的觀眾眼前一亮，而2018年上映的《紅海行動》，主打的是國際視角，觀眾從宏觀中為國家的強大而自豪。今年推出的《緊急救援》則與觀眾的距離拉近，從個體的視角切入，讓觀眾不僅產生了身份認同感，同時更能夠共情。

《緊急救援》昆明站路演觀眾反饋

2020春節檔，不乏實力影片，口碑自然會助力影片奪得觀眾和市場，而觀眾對內容和主題的共鳴成為影片繼續下沉和競爭的重點，或許，這也是《緊急救援》的另一個殺手鐧。

需要進一步下沉的電影市場，春節檔作為首發第一站正在攻堅。在強競爭的2020年，預售期縮短，影片競爭進一步加強，這不僅考驗影片的硬實力還有軟實力，而春節檔能否披荊斬棘再上一個臺階值得期待。