大道是天道2018-09-17 08:32:48

要對收視率造假“黑團伙”發起“掃黑除惡”行動

江德斌

15日導演郭靖宇微博發文揭露收視率造假亂象。他透露為了新劇《娘道》播出，自己曾在購片主任的要求下與“某操縱收視率的大神”交流，130萬一集的戲，每集要交90萬的收視率“保護費”，後因沒有妥協，電視劇“險未播出”。他決定“與操縱收視率的黑團伙決戰”，並呼籲整個影視行業團結在一起，徹底清除假收視率毒瘤。

前有崔永元曝光演員偷漏稅、陰陽合同等黑幕，今有郭靖宇揭露收視率資料造假毒瘤，均引起了社會公眾的強烈反響，對影視行業的亂象感到無比震驚，亦希望監管部門高度重視，藉此機會嚴厲打擊違法行為，肅清行業亂象，還影視業一個明朗晴空。影視劇收視率資料造假已是行業公開秘密，社會輿論多次加以強烈批評，業界也時有站出來譴責，監管部門亦發起過整頓，可收效甚微，往往是不了了之，可見收視率造假背後的水之深。

從郭靖宇揭露的收視率資料造假情況看，涉及到衛視購片負責人、操縱收視率的“大神”、網路水軍等多方面，利益鏈條很長，勢力很強大，已經形成集團化、黑惡化，單靠個別從業者的良心發現，根本無力與之抗衡。而且，收視率造假的代價非常大，130萬一集的戲，每集要交90萬的收視率“保護費”，直接抬高製作方的成本，令其無法走正途賺錢。

更何況，即便買了假資料，也無法保證收視率能夠如願排到前列，等於錢花了也可能打水漂。可要是不買收視率呢，那麼後果更嚴重，電視臺會拒收、冷藏、結不到賬，收視率遭到不正常打壓，檔期被無端更改，片子被亂剪輯等，造成製作方賠錢、名譽下滑。由此可見，收視率造假已被幕後黑手操控，嚴重危及到影視業的健康發展，監管部門、司法機構不能坐視不理，應將郭靖宇的曝光視為舉報信，對收視率造假採取嚴厲打擊整頓。

早在2015年，電視劇《大秧歌》播出時，導演郭靖宇就爆料，開播前他曾遭遇了“收視率警告”，“暗示我的、擠兌我的、想說服我的、威脅我的都有 ”郭靖宇明確表示：“君子不與賊人為伍。”《大秧歌》播出時，果然遭遇了收視資料的異常。首播當晚，武漢的收視率從前一天晚上2。23下降到了0。35，三亞收視率從1。09下降到0。01，常德、濟寧兩市的收視資料更是為零。

而對收視率造假問題，輿論和監管部門都曾發聲，2016年《人民日報》曾發文：《收視率何時不再造假》，呼籲行業要自律，有關部門要嚴查。2016年12月，中國電視劇製作協會召開新聞釋出會，“打擊收視率作假黑惡勢力，努力打造電視劇播出新環境”。著名製作人，某影業公司CEO劉春也曾在去年揭露，一部電視劇每集要花30到50萬的價格去做高收視率，如今造假成本已經抬升到100萬元一集，造假者年收入高達數十億元之巨。

收視率造假背後的利益糾葛極深，已經形成黑惡化，在現實利益驅使下，任何阻擋其利益的，都遭到排擠、打擊報復。顯而易見，單靠行業內曝光、發文整頓已經無濟於事，司法機構應適時介入調查，對影視業發起“掃黑除惡”行動，依法打掉非法操縱收視率資料的黑產業、黑團伙，改變遭到人為扭曲的收視率機制，建立公開透明的評價體系，營造真實可信的環境。

大洋網2018-09-18 17:42:00

上週六，導演郭靖宇在個人微博上釋出題為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》的長文，怒懟收視率造假問題。他表示，自己正在播出的新劇《娘道》曾被要價7200萬元作為買假收視率以保障順利播出的“保護費”。文章釋出後，迅速引起業界關注。16日下午，國家廣電總局表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實涉及收視率的違法違規問題，必將嚴肅處理。對於收視率造假問題，我們該怎麼看呢？

首先，收視率造假是個老問題。

2010年，《人民日報》曾連發三篇深度報道，揭秘收視率造假問題；電視劇《大祠堂》、《美人私房菜》等，也曾有過收視率造假的報道。這次郭靖宇實名舉報，是因為被“逼得沒有退路”，已經“不存在幻想了”。據稱，2015年，其作品《大秧歌》開播之前就曾遭遇“收視率敲詐”。此外，眾多自發聲援郭靖宇的業內人士，如光線傳媒總裁王長田、導演陸川、陳思誠等人，紛紛“站出來”講述了類似的個人經歷。

有人說，收視率造假涉及的問題較為複雜，主要在於三點

：一是，造假的源頭易找但不易切斷；二是，提供收視調查服務的索福瑞公司一家獨大的現狀還在繼續；三是，收視率很難找到更加可量化、可操作的評價標準。這的確是事實，解決這些問題，很難畢其功於一役。如此也就能夠理解，雖然有《電視收視率調查準則》、電視收視率調查國家標準等，但主管部門去年仍發出通知，要求堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為。

根治收視率造假固然是系統工程，可事實上，很多問題也可在“見招接招”中解決。

而解決問題的關鍵，還是表明決心，傳遞威懾。最起碼，一些已經露頭的稗子，必須堅決拔掉。

對於種植水稻的農民來說，稗子可謂煩不勝煩。傳統農業時代，並沒有可以一勞永逸的辦法，農民解決這個問題，往往需要下笨功夫，看到稗子就堅決拔掉。誠然，稗子很難徹底斷根，但“拔稗子”行動還得進行下去，直至水稻長茂盛了，稗子就沒了生長的空間。打擊收視率造假也可以如此——先下決心把浮出來的問題解決掉，自然就會在行業內逐步形成誠信守法的風氣。

都知道收視率造假是個老問題，可這些年來，大家似乎都在盼望治假的神藥，卻很少注重嚴厲打擊個案。

這次，郭靖宇實名舉報電視劇《娘道》遭遇“某電視臺”操縱收視率，還提到了此前遇到的一些黑幕，其他從業者也揭露了一些黑幕。這些，可都是實實在在的稗子，我們應當堅決拔掉它們，再以此為圓點，向外擴散，點殺更多的稗子。

這樣做，當然不是否認治本的重要性，而是希望不要把治本與治標對立起來。國家廣電總局就收視率造假問題的舉報迅速展開調查，體現了

標本兼治

的努力，值得期待。

風叔影談2018-09-18 09:58:38

1、我敬郭靖宇導演是個真漢子！

然後回看了一下郭靖宇導演的履歷，確實拍攝過非常多經典的好劇

2004年前後，30歲的郭靖宇就像爆發了一樣，連拍了孫紅雷、李強和吳越主演的的《我非英雄》

臺灣資深男演員寇世勳主演的《玫瑰花開》

然後，他把前兩部劇的主角寇世勳和孫紅雷湊一塊兒，拍了《刀鋒1937》

那部劇還有香港著名女演員葉童，官人啊！

那時候楊志剛也很帥，我們會發現幾乎每部郭靖宇的戲裡都有楊志剛，其實他們是親兄弟，郭靖宇是哥哥，當年楊志剛是二胎嘛，違反政策，過繼給了舅舅，所以親兄弟沒一個姓

《刀鋒1937》當年的收視率，是現在造假的那些收視率沒法比的，影響力非常高，現在看來，已經變成了經典

2 郭靖宇之所以向造假挑戰，是因為他導演的電視劇的陣容，都是戲骨型的，電視劇是非常有品質的，不是流量不是鮮肉不是小花，全靠品質說話，所以有底氣

不信我們看看他十年間的劇就知道了

《龍虎人生》，王志文，王志飛

《高緯度戰慄》，李雪健、王志飛、李強

《追》，王新軍，黃海波

《秘密圖紙》，王志飛、吳越

《美麗人生》，李雪健、吳越、楊志剛、黃海波

《鐵梨花》，陳數、巍子、楊志剛

《將·軍》，黃海波、楊志剛、陳數、 巍子

《我的娜塔莎》，朱亞文、伊莉莎

《紅娘子》，楊志剛、王珞丹、劉威、史可

《打狗棍》，巍子

《勇敢的心》是郭靖宇給弟弟楊志剛度身定製的一部大男主的戲

《大秧歌》，楊志剛、楊紫

然後就是這部嶽麗娜、 於毅、 張少華、史可主演的《娘道》

3事實上，郭靖宇也是因為自己的戲《娘道》遭遇不公正待遇，才一怒發聲明的，這部劇其實品質非常好

但，不僅在收視率上遭遇伏擊，在豆瓣也只有3。6的低分，讓人匪夷所思

4 郭靖宇針對收視率造假，讓很多人看得心驚膽戰“貴圈竟然這樣亂”，其實這樣的沉痾早就有了，只是缺乏郭靖宇這樣把老底都抖出來義士吧

然而，其實，我們仔細想想，我們又有多久沒有開過電視了呢？

南風窗NFC2018-09-27 15:59:48

近日，知名導演郭靖宇在湖北大學宣傳新劇時，發表了演講，道出了電視行業的收視造假內幕。當日下午，郭靖宇將原文釋出在新浪微博，將屢禁不止甚至愈演愈烈的收視率造假問題再次推向了大眾視野。

郭靖宇發聲次日，國家廣播電視總局在官網釋出《總局就收視率問題開展調查》，國家廣電總局相關負責同志表示，將針對收視率問題的輿情和反映，採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。

這已經不是輿論第一次炮轟收視率造假了：2010年《人民日報》曾連發三篇深度報道，揭露了收視率樣本戶被收買的事實；2012年製作人王建鋒公開舉報收視造假；2015年某衛視播出的電視劇《美人私房菜》因收視率過低被撤；2017年，張國立在“兩會”上向收視率造假開炮……但不同於以往，這次主管部門對事件的反應最迅捷、表態最嚴厲。

山雨欲來風滿樓，此次打假是否能夠一改行業痼疾？收視率造假的內幕是什麼？它背後隱藏著怎樣的利益鏈？

收視率至上

何為收視率？收視率最初是由無線電廣播的收聽率發展而來的。收聽率調查之所以在美國出現並受到重視，是因為廣告商開始意識到電臺廣播的市場潛力，需要有形的調查數字來確知看不見的聽眾。1947年，收聽率發展成為收視率，並於1980年代進入中國大陸電視行業。中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南在一篇文章中如是定義：“所謂收視率，簡單地說是關於收看電視觀眾規模的一種度量，一個量化資料，由收視率調查得來。收視率的基本含義，是指某時段收看某頻道或節目的觀眾佔市場觀眾總數的百分比。”

簡單地說，收視率就是一個節目有多少受眾的統計資料。

那麼，“收視率至上”的行業氛圍是如何形成的？這與收視率的作用有關，它是一種特殊“行業貨幣”，主要用於電視臺、廣告商、製作方等各方之間的利益交換。

中國電視行業自上世紀五十年代起步，改革開放之後逐漸取得發展，1980年代改革之後，電視臺開始自負盈虧的自由市場競爭，自此電視臺的經濟命脈就是廣告費。電視臺製作或者購買節目播出，並在節目中插播廣告；而廣告商是否願意投放廣告，則取決於電視節目是否受歡迎——收視率就是最直觀的指標。

早期由於廣告投放渠道單一，電視廣告效果獨佔鰲頭，電視臺話語權佔上風，不愁廣告賣不出去，因此收視率造假並不怎麼普遍。2012年製作人王建鋒公開舉報收視率造假時，每集的造假價格為3000~7000元不等。

但這幾年來，手機網際網路時代到來，影片網站崛起，廣告商投放渠道多元化，廣告投放進入了買方市場，廣告商開始強勢，電視臺的話語權下降，只有高收視率才可能贏得廣告商青睞，高收視率對電視臺來說就意味著高額的廣告收入，收視率的重要性日益凸顯。像央視、湖南衛視每年的廣告收入都位列前茅，就是因為它們的收視率高；而很多三四線衛視因為收視率近乎“零收視率”，廣告效益每況愈下。

越來越多的電視臺將收視率置於電視節目評估體系的核心位置，高收視率的節目才得以保留，低收視率的節目會被淘汰。而隨著電視臺製播分離的普及，“收視對賭協議”開始出現。有業內人士舉例：以50集的電視劇為例，賣給電視臺是每集100萬元，收視率每降0。1%就扣除單集購片費10萬元。而在實際播出時，假如該劇平均收視率未達到約定的收視標準，要扣除幾百萬到上千萬的購片款。甚至有的電視臺要求收視率與尾款掛鉤，一旦收視率不及預期，製片方尾款將無法回收，投入回報率連3成都達不到。

其結果是，製作方購買收視率成為通行的規則：“幾乎所有的電視劇都買收視率。你在投資電視劇的時候，你就要考慮拿出總預算的10%去購買收視率，這類似於行規。”

“騙中騙”

收視率造假已經是公開的秘密，但為何這麼長時間，業內人士卻預設這一潛規則？

因為有利可圖。在收視率造假中，電視臺和製作方並不是我們想象中的單純受害者。製作方雖然花錢購買了收視率，但它會將造假的成本算在總成本里，抬高劇集價格賣給電視臺。

電視臺對收視率造假睜一隻眼閉一隻眼，甚至明目張膽要求製作方必須購買收視率，就在於，雖然購片成本高了，但收視率高了，廣告售價自然也就高了。並且收視率上去了，一來可為高層積累業績，二來某些電視臺高層與造假公司存在著利益輸送，能夠分得一杯羹。

由此便形成了一個“騙中騙”的利益鏈：製作方騙電視臺，電視臺騙廣告商。製作方和電視臺都能夠從中騙局中獲取短期利益（長期地看，它們也是受害者，製作方被騙局裹挾，電視臺失去公信力），廣告商卻得為騙局的成本買單。

這個騙局中最大的收益者，當然是造假公司。中國電視劇製作產業協會曾在一篇宣告中指出：購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以全國排行前20家衛影片道每年播出13000集電視劇計，全年有40多億人民幣被非法竊取。

收視率的造假是如何實現的？目前市面上的收視調查公司，主要採取的調查方法是建立在抽樣和建立固定樣組基礎上（即樣本戶），使用日記卡法和測量儀法，日記卡以十五分鐘為單位，觀看八分鐘以上既進入記錄，測量儀精確到秒。造假首先就是在樣本戶上做文章。

一般而言，像北京、上海這樣的大城市，也就幾百戶樣本戶了；一些小城市，可能就幾十戶樣本戶，一旦個別樣本戶的資料被“汙染”，就會對收視資料產生可觀的影響，繼而影響廣告收入。甚至有人說：“只要搞定10個樣本戶，上海的收視率就能提高1%，電視臺的廣告收入就可能多1個億！”

早前《人民日報》曾連發深度報道，揭露了收視率樣本戶是如何被收買的。有的人僱傭私家偵探公司尾隨調查公司工作人員，從而獲得樣本戶住址；或者在住宅小區張貼廣告，又或是假意扮成活動推廣，尋找樣本戶；或者收買賄賂索福瑞工作人員，獲取樣本戶資訊。更猖獗的手段，是透過駭客干擾資料回傳線路，竊取測量儀傳回的資訊，將某一家的收視率算到另一家收視率頭上；甚至有人透過收視率調查公司內部人員直接篡改收視資料。

破解騙局

收視率造假對電視劇行業有著致命的傷害。劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下，製作公司失去了指導內容製作的評判依據，使用者在選擇內容時得不到有效的參考指標，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估。

這樣一來，花精力做好劇，不如花錢買收視率；劣幣驅逐良幣，整個行業發展不斷退步。

好在，業內一直有有識之士持續地對收視率造假開炮，而隨著影片網站的崛起，收視率造假的利益鏈條正面臨崩塌。誠如王建鋒指出的：“以前的收視率造假，製片公司是佔便宜的，電視臺是佔便宜的，最後吃虧的是廣告商。所以就改變不了，因為有兩方是獲利的，現在是製片公司撐不住了，因為價格太高了，然後電視臺也撐不住了，好多廣告已經放棄電視了。這個時候，三方的利益都損害了，那大家就要共同改變，我覺得現在是一個最好的機會。”

這正是一個破解騙局的良機——那麼該如何破局？

這些年來，有人多次向有關部分反映收視率造假情況，但就像編劇汪海林說的：“電視劇的主管部門沒有執法權，他們機構級別也不夠，你告訴它，它怎麼查？它除了審查電視劇的內容以外，沒有別的權力。”光線傳媒總裁王長田也如是說：“有關部門不治之由屢屢傳出：無法律法規可依、抓不到證據、缺乏權力手段……”

這一直是收視率造假猖獗的一大緣由，違法成本實在太低了。誰來管，怎麼管，該向誰舉報，觸犯了哪些法律，該接受怎樣的懲罰……這些至關重要的問題，一直都是不清不楚的，因為收視率造假而接受法律懲罰的案例也是鳳毛麟角。造假者自然有恃無恐、前仆後繼。我國廣電行業整體的法律體系建設也依然處於起步階段。這一點，就需要國家應設立具體的法律法規，給主管部門和執法部門更多執法依據，對資料造假行為予以嚴懲。

當今收視調查市場，競爭不夠充分、缺乏制衡，資料的獨立性與公信力不免受到某些質疑。一旦有人透過公司內部做手腳，那造假可以做到神不知鬼不覺。2014年3月，國家標準化管理委員會頒佈實施了《電視收視率調查準則》，儘管準則中提到了希望收視率調查機構能夠被第三方稽核，但並未明確誰來擔任第三方稽核機構。因此當務之急，就是組織嚴謹權威的第三方對收視率進行稽核。與此同時，鼓勵市場形成多元的收視調查格局。“有競爭就會規矩了，各家為保證資料乾淨會主動自查，因為你造假就是砸自己招牌，競爭對手很快會把你擠掉。”

而長遠地看，破除收視率造假困境，還是應該破除“唯收視率”困境，如果廣告商、電視臺、製作方都是收視率至上，那麼依舊會有種種唯利是圖的問題出現。這就需要我們建立更為多元的電視評價體系中，觀眾滿意度、專家評分等因素也應成為綜合評價體系的構成要素。

2011年7月起，央視終結了從2002年開始執行的《中央電視臺欄目警示及末位淘汰條例》，新的評價體系不是以收視率為唯一指標，而是以引導力（20%）、影響力（25%）、傳播力（50%）、專業力（5%）四個一級指標構成。而不久前愛奇藝宣佈正式關閉全站前臺播放量顯示，並逐步以內容熱度（包含使用者觀看行為資料、互動行為資料、分享行為等綜合資料維度）代替原有播放量——這些，都是可參考的方向。

月下沒有花2018-09-17 03:34:00

謝邀！

打擊收視率造假，對行業健康發展肯定有百利而無一害。

收視率造假，這在電視劇行業中已經是公開的秘密，也是一個惡性迴圈。

電視臺靠賣廣告掙錢，收視率不行，廣告商就不買單，只能扭臉要求片方保收視率。茲要有一家片方出手作假，其它人迫於壓力，不買也不行，結果收視率造假愈演愈烈，費用一路水漲船高。電視臺為了能維持廣告收入，從開始的睜一隻眼閉一隻眼，到現在硬性要求花錢保收視。

整個遊戲，最坑的其實是片方。投入一大筆錢拍片，甭管片子賣不賣得掉，明星大腕先拿走一大塊。求爺爺告奶奶賣掉了片子，收入裡一半還得拿出來買收視率，裡外裡落手裡也就剩不了幾個錢了。

如果放任收視率造假，等於變相鼓勵劣幣驅逐良幣，對行業長遠發展肯定不利。從這個角度來看，電視行業想靠真本事吃飯的人應該都會支援收視率打假。

郭靖宇的爆料雖然未指名道姓，但指著和尚罵禿子，已經跟指名道姓差不多了：

讓他買收視率的很可能是江蘇衛視。

去年透過作假，而平均收視率破2，很可能是指《那年花開月正圓》。

今年《天盛長歌》因為不作假，導致收視率低迷，而被剪掉14集。湖南臺沒有把該劇中途腰斬，倒是有點意外。

同期電視劇可能指《月嫂先生》，總製片人劉小楓，也就是郭靖宇爆料中提到的控制收視率的『大神』。

政府機關應該早有『打假』之心，否則廣電總局不可能跟進的這麼快。只是郭靖宇恰好提供了突破口，就像小崔給增稅做了最好的義務宣傳一樣。

打擊收視率造假，一方面是維護行業長期健康發展的需要，另一方面也是加強意識形態建設的需要。

加強意識形態建設，這應該是未來幾年不可動搖的大政方針。隨之而來，就是強化影視傳媒的宣傳屬性，弱化其產業屬性。而弱化電視臺的產業屬性，最重要的一步就是弱化電視臺對收視率的關注。

打擊『唯收視率』，這是廣電總局早就已經定過調子的。在總局去年釋出的《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中明確規定：

堅持新聞綜合頻道的定位，堅持新聞立臺的方針，各個地方上星頻道要以中央電視臺的節目為標杆

堅決反對唯收視率，鼓勵地方電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次

強化黃金時段電視劇播出管理調控，原則上不得編排娛樂性較強、題材內容較敏感的電視劇

……

要求不得片面看重收視率，就是要求電視臺把位置擺正，做好宣傳工作是要務，別一天到晚盯著那點廣告收益。嚴打收視率造假，既是打假的需要，更是敲山震虎的需要。即使郭靖宇不爆料，最近也是要嚴查的。

這事對江蘇衛視可能有影響，左右無非是再落馬幾個。對操控收視率的人可能有影響，左右無非是抓幾個關幾個。

對郭靖宇導演可能會有影響，以後片子恐怕不好賣，今兒你能爆料江蘇，明兒你就有可能爆料別的臺，惹不起總躲得起，不買你的片子總是不違反組織紀律，誰也挑不出理。

但此事對整個廣電系統應該不會產生顛覆性的影響，畢竟廣電是宣傳喉舌部門，保持穩定才能做好意識形態建設。

書裡的人2018-09-17 19:00:56

某主任是叫啥了，所說的某衛視是哪家電視臺；但是還是為郭導這次維護自身利益和敢於捅破這層“紙”的行為鼓掌。

不良之風真的是數不勝數，小鮮肉還是混沌肉的高片酬，一線大咖片酬上億元，跟娛樂圈搭邊的行業都是黑心產業啊。

有人說是郭靖宇說的某衛視是江蘇衛視，要澄清一下，不是江蘇衛視，我們江蘇還不缺那點錢；江蘇財力還需動那點花花心思嗎。

郭靖宇說的某衛視是湖南衛視，陳思誠《遠大前程》是去年在湖南衛視播的，陳坤和倪妮的《天盛長歌》也是在湖南衛視播放的；本身湖南衛視就是考不良之風贏得觀眾的眼球，特別搞韓風，韓星什麼亂七八糟的，你看看湖南衛視那些綜藝節目15年前是什麼樣子，現在還是什麼樣子，我就服湖南衛視，千年老妖。

郭靖宇算是在這個圈子有口碑的導演，在他的作品裡評分都是挺不錯的；從他弟弟楊志剛可以看出，一手棒紅了親弟弟，沒有忘本的人z

兔老師2018-09-22 09:05:03

這當然是好事情。收視率造假影響了太多東西，是時候正一正風氣了。

收視率影響的利益分配，其實遠比一般情況下想象中的大。現在整個影視行業評價一個作品商業上是否成功的基準，都是以收視率（或者票房，上座率）作為參考指標。用來衡量整個產品好壞的指標都假的話，勢必造成爛片橫流的結果。

而且，資本的操作形成了惡性迴圈，更加進一步增強了這個效果：如果一部爛片因為造假而獲得了“高收視率”，那麼以盈利和出名為目的投資方，節目播出方，包括演員自己都會更加重視這類爛片；而爛片本身也因為獲得了更高的資本和人脈支援，從而混得更加風生水起，也能更方便地造假。而有良心的製片方發行方也會因為不參與造假，而被這個體系排擠。這確實也是最近這些年影視行業的好作品太少，劣幣驅逐良幣的一個重要原因。