鴻廬煙冷2018-12-23 15:50:20

詩詞文章之道，貴在幻而真實，抒發胸臆之詞，務帶筆之情懷。此種秉筆為文之理，不獨詩詞文章為然，廣告軟文亦若是也。諸如房產軟文，較之他物，尤加倍焉。何以此言？廬舍之精，構架之正，不在行文之美，虛詞之豔。而在位置得宜，設計以情，施以匠心。故廣告之軟語，凡渲染一事，即有一事相似；華麗一處，即有一處之巧合。此之謂真也。然萬事皆有瑕疵，至善至美者難矣。言而求諸事皆備，貨而述萬事無憂，則人將疑其可疑，猶豫不決矣。所謂缺斯可信，備則有疑也。若能示缺，有則還其故有，無則安其本無。此乃有情也。所以軟文之文，真當與情而行，言當與誠而馭。反之，明叱其華庭之浮名，而無其門牗之秀實，自以為果是，他人則未必盡然。故廣告軟文，真與情必不可少。且忌撰文僅存其名，而日後未見其實也。