天賦壹餅2019-06-24 21:22:58

回答這個問題，需要先理清一點，品牌策劃不等同於廣告策劃。

廣告策劃是針對某一產品促銷或者活動推廣進行的傳播運動，而品牌策劃則是針對一個“品牌”整體進行的包裝動作。因此，簡單講，廣告策劃往往是一場單次傳播行為，品牌策劃則是一項長期塑造行為。

從事品牌策劃需要具備什麼專業知識和工作技能？

首先說一下專業知識，

廣告學概論、廣告心理學、廣告創意與設計、市場營銷學、平面設計理論等等

，這些都屬於基礎知識儲備，入一行，得了解一行的前世今生，同時站在諸多歷經市場實戰檢驗的理論基礎上，才能有理有據的進一步發揮和創造。

一個從零開始的新品牌，如果要把它塑造起來，需要做些什麼呢？大體包括：

品牌命名、標誌設計、品牌口號創意、品牌VI識別設計、品牌文化構建、品牌故事塑造、品牌核心價值提煉、品牌優勢梳理、品牌定位研究、文案創意（品牌文案、廣告文案等不同類別）、活動策劃、廣告傳播策劃等等。

而以上內容的生產，還依賴於

對市場、競爭、消費者以及自身的客觀研究與分析

，基於這樣的準確的客觀事實，才能構建起以上品牌所需要的骨架血肉。

概括起來，操作一個品牌的塑造策劃，需要這麼幾點：

一定的市場、競爭、消費者洞察能力（這一點最重要，而且特別難）；

一定的創意思維能力（文案語言類提煉與把控）；

一定的視覺設計鑑別能力（作為一個品牌策劃人，要懂得如何把品牌視覺化，你可以不懂具體怎麼做設計，但一定要知道什麼設計才是最適合

品牌

的）；

一定的系統思維能力（單純起個名字、做個標誌、想句好聽的口號，這樣的單次動作都無法構建一個強有力的品牌，只有整合、系統、持續的塑造，才會形成合力）。

莞策傳播2019-06-24 20:21:31

我從事品牌策劃快10年了，聊聊我個人的理解。

品牌策劃根據行業的型別分很多種，比如房地產策劃、廣告策劃、新零售策劃等等，都是屬於品牌策劃，但是萬變不離其宗，那麼需要掌握的專業和職能其實都是大同小異。

首先從專業來分析，品牌策劃涉及到的領域：

1、出色文案的撰寫能力和表達能力

一個好的品牌策劃，需要紮實的文案基本功，品牌策劃方方面面需要撰寫文案，比如：新聞稿、活動稿、ppt製作、廣告軟文、公關稿、宣傳稿等等，這些都是需要出色的文字功底，品牌策劃行為是代表一個品牌的高度和深度，因此文案是最核心的部分。

2、熟練使用各種宣傳和輔助工具

在製作PPT或者表達某段文案時，都是需要工具來輔助，比如熟練wps的各種辦公程式，熟練使用PS軟體、CDR軟體，熟練製作組織架構圖、熟練各種圖示的製作等。

3、熟練各種背景資料的查詢

品牌策劃很常用的就是要分析競爭對手，因此查詢資料也是需要掌握的專業技能，比如如何分析競爭對手，發掘品牌的優勢，瞭解劣勢等等，同時也是給品牌策劃的過程中提供參考和分析，以做出最好的判斷。

4、專業的媒介渠道及宣傳渠道資源

品牌策劃顧名思義就是將品牌推廣出去，因此各種媒體渠道的資源一定要掌握，比如：線上新聞媒體、新媒體、抖音、頭條廣告等，線上的各種社交媒體、公交媒體、電梯媒體、報刊、LED媒體等等。

其次，品牌策劃要掌握的職能如下：

1、關注和分析國家政策；

2、分析大環境和案例；

3、制定可行的營銷方案；

4、策劃品牌事件，將品牌的價值最大化；

5、制定可行的傳播計劃和方案；

6、塑造品牌文化和價值；

7、品牌變現能力的提升；

8、品牌智慧財產權的搭建等等。

什麼是品牌？每個人的理解不一樣，從事品牌策劃輸出的內容也不一樣，但是作為一個專業的品牌策劃從業者，以上的專業技能掌握會給你的工作提供更有利的幫助。