菩提本無水12019-05-31 14:49:00

2018年8月8日，知乎在北京釋出面向使用者和內容創作者的海鹽計劃，在釋出會最後，知乎創始人、CEO周源透過影片正式宣佈，知乎已完成2。7億美元E輪融資。本輪融資後，知乎將加速全民知識內容平臺的建設，加大在AI技術、內容生態、知識服務和商業化等多個維度的投入。

知識付費是這兩年的一個熱門話題，從一開始的販賣焦慮到如今越來越趨向理性，知識付費的未來在哪裡呢？

今天的“網際網路洞察”，為大家分享的就是由艾媒諮詢8月13日釋出的《 2018上半年知識付費行業動態監測報告》。咱們一起來聊聊“知識付費”那些事！

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報告摘要：iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，63。6%的受訪知識付費使用者使用知識付費產品主要目的是為了獲取專業知識，使用者消費已逐漸趨於理性。而各類知識付費產品中，平臺型產品藉助本身大流量優勢覆蓋眾多使用者，內容型產品則藉助近年微信生態土壤社交流量優勢，也得以迅速提升影響力，知識付費潛在使用者基數龐大，使用者將呈現大眾化發展趨勢。

知識付費核心洞察

1

2018上半年知識付費產業發展基本概況

資料顯示，中國知識付費使用者規模呈高速增長態勢，2018年知識付費使用者規模預計將達2。92億人。隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，使用者逐漸養成知識付費的消費習慣。2018年，知識付費行業進入了拐點，知識付費行業逐漸趨於理性。

2

2018上半年中國知識付費使用者行為研究

資料顯示，63。6%的受訪知識付費使用者使用知識付費產品的目的是獲取專業知識，50。3%的受訪知識付費使用者是出於興趣愛好而使用知識付費產品。艾媒諮詢分析師認為，目前知識付費使用者的消費逐漸趨於理性化消費，使用者更願意為實用且高質量的內容付費。

資料顯示，61。0%的受訪知識付費使用者對於付費課程的有用程度認可度高。艾媒諮詢認為，知識付費產品以課程和實用培訓資訊為主，能幫助使用者解決問題、提升技能技能等，為知識付費平臺積累良好口碑，也擴大知識付費使用者量。

職業發展（52。5%）及投資理財（41。7%）型別課程最為知識付費使用者青睞，而技能培訓類課程，如教育學習、專業學科等，也是使用者傾向購買課程種類。

3

中國知識付費產品典型案例分析

中國知識付費行業整體上有三大類產品，以知乎為代表的平臺型產品、以十點課堂為代表的內容型產品以及以千聊為代表的工具性產品。

4

2018上半年知識付費產業趨勢

行業總體呈現成長向上趨勢

行業處於早期階段

隨著知識付費時代的推進，知識付費產品不斷以富媒體的形態呈現，產品型別日益多樣化。知識內容生產者變得更加專業，例如出現垂直生產機構。使用者規模不斷擴大且消費更加理性。但是，知識付費產業目前仍處於早期階段，行業在使用者規模以及市場規模的成熟上仍然存在巨大的發展空間。

優質內容不斷深耕細化

呈現專業化趨勢

隨著知識付費時代的推進以及越來越多人感受到終身學習的迫切需求，知識付費將呈現為終身學習而打造的不停迭代的更優質內容，打造全新創造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現的佈局，知識付費將呈現垂直細分化以及專業化的趨勢，不斷細化深耕內容優勢包括服務優勢，解決使用者的核心知識需求。

知識付費供需結構

將呈精準化發展態勢

隨著知識付費內容垂直細分化的深入，知識付費在精準定位使用者群體上依然有很大的發展空間。使用者群體將得到更為精細化的分類，知識供應商在深入瞭解使用者需求的基礎上，將會提供更為精準的特色內容和服務，提高使用者群體滿意度，擴大忠實使用者群體。

使用者消費理性化

加強培養使用者知識付費習慣

是行業發展關鍵

隨著知識付費使用者規模的擴大，使用者發展逐漸成熟，加強了對付費知識質量的甄別能力，消費更加理性。因此，培養使用者知識付費習慣，提高使用者粘性將成為當下知識付費平臺的共同任務。

知識付費將往

影片化、互動化、平臺化趨勢發展

知識付費的影片化將會傳遞給使用者更強的價值感，互動化將會促進內容生產者與消費者之間以及生產者和平臺之間的互作交流，提高使用者粘性以及內容知識質量。此外，鑑於知識付費領域目前沒有獨大的局面，加之使用者更加傾向於一站式便捷採購，未來在垂直領域和一些工具化基礎設施服務方面存在較多發展機會。

微信生態將成為知識付費的沃土

知識付費集合了教育、傳媒和消費三個領域元素特點，透過媒體、影片音訊以及社交等，在社交媒體中引爆和傳播知識，刺激新的消費形式。知識付費藉助社交流量的優勢，促使社交關係降低知識付費獲取使用者的成本，社交關係的信任鏈有利於內容產品的傳播和轉化，使知識變現和流量變現在社交生態流量中得以實現。未來微信生態將進一步為知識付費提供助力，知識付費將會進一步蓬勃發展。

5心傳2019-05-31 13:58:23

問答，專業知識，讀書類，影片類

新氪2019-05-31 15:18:44

按內容分：素質知識、金融投資、家庭親子、職場提升、企業管理、網際網路科技、市場營銷、醫學健康、法律、藝術等。

按平臺分：頭部知識IP、孵化運營機構、獨立知識付費平臺、音訊音樂類、垂直資訊類、社交社群平臺、線上教育平臺。